Детство и первые шаги в бизнесе
Ирина Разумова родилась в Москве в семье гимнастов советского цирка — Полины Чернеги и Степана Разумова. Детство прошло в гастрольной атмосфере, полной сценического искусства и путешествий. В 1974 году Ирина окончила романо-германское отделение филологического факультета МГУ и эмигрировала в Швецию. В Стокгольме началась её предпринимательская история.
Уже через несколько лет, в 1978 году, она открыла ресторан русской кухни «Бабушка», который окупился всего за месяц. Опыт управления и развития бизнеса помог Разумовой быстро закрепиться на европейском рынке. К середине 1980-х она управляла вторым рестораном европейской кухни со штатом 26 сотрудников и оборотом почти в миллион долларов в год.
С 1986 года Ирина Разумова работала в торговом доме Thomesto Swenska, представляя интересы финской компании в СССР. Именно тогда у неё возникла идея привезти в Советский Союз новый формат спортивных услуг — фитнес-клубы.
Переговоры о первом фитнес-клубе в СССР
В 1987 году после визита в Москву Разумова начала переговоры об открытии первых коммерческих клубов. В 1988-м она представила бизнес-план президенту World Class International Ульфу Бенгстону, основателю скандинавской сети фитнес-клубов.
Бенгстон поддержал проект. Важную роль сыграл и советский торгпред в Швеции Олег Гусаров, благодаря которому Разумова получила официальные рекомендации для переговоров в 36 городах СССР.
В 1988 году откликнулось ленинградское внешнеторговое объединение «Ленфинторг». Именно тогда начались конкретные переговоры о создании первого фитнес-клуба в Ленинграде.
Первый клуб: Ленинград, 1990 год
8 сентября 1990 года на Каменноостровском проспекте, 26–28 в Ленинграде (ныне Санкт-Петербург) открылся первый клуб World Class.
Он располагался в цокольном этаже Дома Кирова, где до этого действовал тренажёрный зал, созданный олимпийским чемпионом по конькобежному спорту Евгением Куликовым. Совместное предприятие принадлежало на 49% World Class International и на 51% — кооперативу «Тонус», возглавляемому Куликовым.
Одну из ключевых ролей в запуске сыграла Марианна Масленникова, чемпионка мира по лёгкой атлетике, назначенная управляющей клуба. Именно под её руководством формировалась работа с клиентами, создавались первые стандарты сервиса и тренировочного процесса.
Таким образом, первый фитнес-клуб в России стал результатом международного сотрудничества и усилий сильной команды — Разумовой, Бенгстона, Куликова и Масленниковой.
Расширение и ребрендинг
В 1993 году первый московский World Class открылся на улице Житная. А уже к 1994 году бренд получил официальный российский статус.
В 1997 году в Петербурге произошёл ребрендинг: клубы World Class («Гранд Отель Европа», «Озерки», «Невский Палас») перешли под марку «Планета Фитнес». В том же году сеть начала развиваться и в Москве.
В 1997-м была создана «Академия Фитнеса» — образовательный центр для подготовки кадров. А с 1999 года стартовали первые фитнес-конгрессы, собравшие тысячи участников и заложившие основу для развития индустрии в стране.
Расцвет «Планеты Фитнес»
К 2000-м годам сеть активно росла: открывались новые клубы в России и за рубежом, внедрялись инновационные направления (сайкл, пилатес, стретчинг, функциональный тренинг), появились категории клубов — от семейных до специализированных студий. В 2002 году открылся клуб в Киеве, в 2004-м — «Планета Фитнес» в Стокгольме. К 2007 году компания насчитывала уже около 40 клубов, а в пик развития — более 50 в разных странах.
Новая стратегия
В 2018 году «Планета Фитнес» сменила стратегию. Компания сосредоточилась на франчайзинге, консалтинге, обучении персонала и поддержке индустрии в целом.
Значение для индустрии
История Ирины Разумовой — это история рождения фитнес-индустрии в России. Благодаря её инициативе в 1990 году в Ленинграде открылся первый клуб международного уровня. А благодаря Марианне Масленниковой — он получил профессиональное управление и спортивный авторитет.
Сегодня трудно представить фитнес в России без этой истории: она стала фундаментом для всей отрасли, которую мы знаем сейчас.