Прежде всего нужно разработать стратегию своей ниши.
Да-да, сразу начну с рекомендаций по теме без предисловий.
Выглядеть стратегия будет примерно так:
1. Не соревнуйтесь в лоб, а найдите узкую, не занятую гигантами микро-тематику, где вы станете главным экспертом.
2. Анализ слабостей.
Изучите популярные статьи конкурентов,чтобы создавать более полные и глубокие материалы на востребованные темы.
3. Ваши заголовки и обложки должны быть конкретными и визуально цепляющими, чтобы выделяться в ленте.
4. Создавайте статьи-продолжения к популярным темам конкурентов, чтобы алгоритм рекомендовал ваш контент их аудитории.
5. Компенсируйте малое число подписчиков активным общением в комментариях, формируя лояльную аудиторию.
Платформа Дзен — это гигантская арена, где ежедневно соревнуются тысячи каналов за внимание миллионов пользователей. Основная валюта успеха здесь — показы, то есть количество раз, когда ваша статья или видео были показаны в ленте рекомендаций.
Почему показы так важны? Показы— это первый шаг к любым другим метрикам: просмотрам, дочитываниям, реакциям и, в конечном счете, доходам. Если ваши материалы не видны, о них никто не узнает.
Алгоритм Дзена — это сложный механизм, который решает, какому контенту дать «зеленый свет».
Ключевые фронты борьбы:
1. Сила тренда и пользы.
Алгоритм любит два типа контента: трендовый (то, что ищут прямо сейчас) и эвергринный (полезный контент с долгим сроком жизни).
Успешные авторы умеют находить актуальные темы и подавать их под уникальным углом или создавать фундаментальные руководства, которые будут востребованы месяцами.
2. Битва за заголовок и обложку.
Это главное оружие в схватке за клик. Заголовок должен вызывать любопытство, но не быть кликбейтным. Обложка — быть яркой, понятной и цепляющей взгляд. Именно они заставляют пользователя остановиться среди потока других публикаций.
3. Качество против количества.
Раньше работала тактика «выбрасывания» большого объема контента. Сегодня алгоритм строже и ценит вовлеченность (дочитывания, время просмотра, реакции). Одна глубокая, проработанная статья, которую дочитают до конца, принесет больше пользы, чем десять поверхностных.
4. Понимание своей аудитории.
Показы не будут конвертироваться в просмотры, если вы говорите не с теми людьми. Аналитика Дзена помогает понять, кто ваши читатели, что их интересует, и адаптировать контент именно под них.
Вывод:
Борьба за показы в Дзен— это не лотерея, а комплексная работа. Побеждает в ней тот, кто сочетает умеет найти тему и хорошо подать её. Фокус сместился с простого создания контента на создание качественного и релевантного контента, который алгоритм сочтет достойным показать своей аудитории.