С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу значительные изменения в законодательстве о рекламе, регулируемые Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Эти поправки направлены на запрет распространения рекламы на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими на территории РФ, включая социальные сети Instagram и Facebook (принадлежащие компании Meta, признанной экстремистской организацией). Как юрист, специализирующийся на медиаправе и цифровом регулировании, я прокомментирую ключевые аспекты этих изменений, их последствия для бизнеса и частных лиц, а также дам рекомендации по соблюдению новых требований.
⚖️ 1. Ключевые изменения в законодательстве
· Запрет на рекламу на запрещенных ресурсах: С 1 сентября 2025 года полностью запрещено размещение любой рекламы на платформах, признанных экстремистскими или нежелательными. Это включает не только прямые рекламные интеграции (посты, сторис, рилсы), но и скрытые форматы, такие как упоминания товаров, репосты, партнерские ссылки и даже лайки, если они связаны с коммерческой деятельностью.
· Под запрет попадают: Instagram, Facebook, LinkedIn, X (бывший Twitter), Viber, Discord и Reddit. Разрешенными остаются платформы, не включенные в реестры запрещенных ресурсов, такие как Telegram, и российские соцсети (ВКонтакте, Одноклассники).
· Штрафы за нарушения: Размеры штрафов варьируются в зависимости от статуса нарушителя:
o Физические лица и самозанятые: от 2 000 до 5 000 рублей.
o Долностные лица и ИП: от 4 000 до 20 000 рублей.
o Юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей.
Важно отметить, что ответственность несут все участники цепочки — рекламодатели, рекламораспространители (включая блогеров) и агентства.
📌 2. Что считается рекламой по новым правилам?
Закон определяет рекламу широко — как любую информацию, направленную на привлечение внимания к товару или услуге и адресованную неопределенному кругу лиц. Критерии, по которым контент может быть признан рекламным:
· Призывы к действию: Использование слов «купить», «заказать», «перейдите по ссылке», «промокод», «скидка».
· Выделение товара: Избыточное описание преимуществ продукта, упоминание цен, артикулов, адресов магазинов.
· Скрытые форматы: Бартерные соглашения (например, обзоры товаров в обмен на продукцию), нативная реклама, упоминания брендов в личных постах блогеров.
· Исключения: Не считаются рекламой информационные материалы (обзоры рынка, аналитические статьи), личные мнения без призывов к покупке, а также контент на официальных сайтах компаний, если он не содержит рекламных элементов.
Пример: Пост блогера с промокодом на скидку будет признан рекламой, тогда как его личный отзыв о товаре, купленном за свои деньги, — нет.
⚠️ 3. Практические последствия для бизнеса и блогеров
· Для блогеров и инфлюенсеров:
o Запрещено продвижение товаров/услуг в запрещенных соцсетях, даже через нативные форматы. Рекомендуется перенести активность в разрешенные платформы (Telegram, ВКонтакте, Яндекс.Дзен).
o Важно избегать упоминаний запрещенных ресурсов: например, призывов «подписывайтесь на мой Instagram» может быть расценен как реклама экстремистской организации.
· Для компаний и маркетинговых агентств:
o Необходимо пересмотреть договоры с блогерами и рекламораспространителями, исключив условия о размещении рекламы в запрещенных сетях.
o Требуется провести аудит уже размещенного контента: хотя старые рекламные материалы удалять не обязательно, их нельзя репостить, продвигать или обновлять после 1 сентября 2025 года.
· Риски уголовной ответственности: В случае систематических нарушений или получения значительной незаконной выгоды возможно возбуждение уголовных дел по ст. 171 УК РФ (незаконное предпринимательство).
🛡️ 4. Рекомендации юриста:
1. Аудит текущего контента: Проверьте все аккаунты в запрещенных соцсетях на наличие рекламных материалов. Удалите или скорректируйте посты, содержащие призывы к покупке, промокоды, ссылки на товары.
2. Перенос рекламной активности: Используйте легальные платформы — Telegram, Rutube и другие российские соцсети. Например, реклама в Telegram остается разрешенной и не требует дополнительных разрешений.
3. Маркировка рекламы: Для рекламы в разрешенных сетях обязательно соблюдение требований к маркировке:
o Указание пометки «Реклама».
o Добавление идентификатора рекламодателя (название, ИНН, ОГРН).
o Регистрация в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) с получением ERID-токена.
4. Контроль за договорами: Внесите в соглашения с блогерами и агентствами пункты о запрете размещения рекламы на заблокированных ресурсах. Это снизит риски штрафов для обеих сторон.
5. Консультируйтесь с экспертами. При сомнениях относительно того, является ли контент рекламным, рекомендуется обратиться к юристам для минимизации рисков. Команда юристов по цифровому праву компании «Протектор» имеет успешный опыт сопровождения бизнеса в условиях новых законодательных реалий и готова помочь с аудитом рекламных кампаний и разработкой правовой стратегии.