Пятница вечер, все бегут скупать пиццу, чипсы и листать «Кинопоиск». А чтобы пицца на сайте выглядела аппетитно с золотистой корочкой, а пачка чипсов визуально хрустела на экране в приложении сервиса доставки, визуализатор два дня настраивал блики и оттенки в Corona. Так и работают 3D-визуализаторы в рекламе.
И знаете что? На этом рынке сейчас острейший дефицит специалистов. Интерьеры рендерят все, а вот нарисовать банку йогурта так, чтобы её захотелось купить в три ночи, умеют единицы.
Разберемся, как визуализатору из интерьерщика перейти в рекламу и какие навыки нужны, кроме базовой 3ds max.
Почему визуализатору стоит смотреть в сторону рекламы
Интерьеры — это красиво, но реклама — это драйв и бюджеты. Здесь 3D-визуализатор превращается не просто в исполнителя, а в продавца через картинку.
В рекламном агентстве вам могут поручить:
- упаковку продукта - например, ту самую банку кофе, которая светится на билборде;
- визуализацию для промо-ролика или сторис в Instagram* (*запрещён в РФ, но все понимаем, что клиенты там есть);
- баннер для ТЦ или наружку на трассе.
Вот пример: агентство JetBrands делает 3D-визуализацию упаковки без всяких прототипов. Клиент получает картинку, которая работает как готовый продукт. Никаких живых съемок, студий, моделей и геморроя с освещением — только вы и правильные настройки света в 3ds max.
И таких агентств десятки. FMCG, продуктовый брендинг, digital-реклама — поле огромное. Это ли не доказательство того, что визуализаторы нужны рекламщикам?
А еще они сейчас очень нужны застройщикам:
рассказывали об этом здесь
Какие программы нужно освоить, кроме 3ds Max
3ds Max остаётся базой, но рекламный рынок требует больше.
- Corona и V-Ray. Без них вы не сделаете внятное освещение. В рекламе ключевое — свет и блики. Здесь важно знать, как настроить блики в Corona, чтобы шоколадка казалась сочной, или правильно выставить освещение V-Ray, чтобы бутылка воды выглядела свежей.
- Redshift и Blender. Для сложной анимации продуктов, когда банан красиво падает в йогурт, персонаж делает сальто, сок льется и принимает форму стакана - такие задачи выполняет визуализатор.
- Cinema 4D + After Effects. Чтобы оживить упаковку, добавить динамику и собрать промо-ролик.
- Unreal Engine / Twinmotion. Если реклама идёт в интерактив — например, баннер в ТЦ, где можно покрутить кроссовки прямо на экране. Посмотрите, какую интерактивную рекламу создает агентство United 3D Labs
А студия 3dproduction однажды создала интерактивную презентацию, на которой можно познакомиться с продуктами компании в своем темпе и со своим пользовательским опытом.
Но главное - личные качества и умение адаптироваться под задачи. В рекламе надо уметь быстро сделать рендеринг и иметь насмотренность. Правки могут прилетать в последний момент до запуска проекта.
А если вы решите визуализировать ландшафты, то еще потребуется и любовь к природе. Что ждут ландшафтные дизайнеры от 3d-визализаторов. рассказали здесь
Что происходит с рекламным рынком в 2025 году
А теперь сухие цифры.
- По данным RБК и агентства Starlink, за первое полугодие 2025 года рынок рекламы вырос очень сильно— до ≈ 692 млрд рублей (+22 %) по сравнению с тем же периодом прошлого года.
- Среди сегментов особенно быстро растёт реклама “вне дома” и интернет-сервисы. Видео-реклама и баннеры, digital-форматы — драйверы роста.
На практике это выражается в том, что бизнесы не хотят тратить миллионы на живые съёмки. Зачем арендовать павильон, если можно собрать всё на компьютере? Сделать правильное отражение в 3ds Max, подсветить освещением через V-Ray, и вот у вас баннер уровня Coca-Cola.
Бренды выбирают 3D. И это огромный шанс для тех, кто знает, как вывести продукт в «вау»-состояние через рендер.
Где искать заказы и сколько платят
Мы пошерстили HH.ru, Avito и фриланс-биржи за август–сентябрь 2025 года. Вот свежие цифры:
3D-дизайнер в рекламное агентство (Москва),120–150 тыс. ₽
3D-моделлер (СПб), от 100 тыс. ₽
Фриланс-проект: рендер упаковки для Amazon, 15–25 тыс. ₽ за проект
Вывод: в штате можно получать от 100 тыс. ₽/мес, на фрилансе — до 25 тыс. ₽ за проект. При активной загрузке фрилансеры выходят на 150–250 тыс. ₽ в месяц.
Что доучить, чтобы закрепиться в рекламе
3ds Max - это база, с которой надо стартовать. Но чтобы создавать совершенные работы под любой каприз, и особенно зарабатывать на рекламе, нужно еще попыхтеть:
- Освоить Corona и V-Ray не только на уровне «поставил свет и пошёл». Разберитесь глубже: как настроить блики в Corona, как работает освещение V-Ray, почему одни материалы «живые», а другие пластмассовые.
- Изучить анимацию (Cinema 4D, Blender). Даже простое вращение упаковки делает ролик в 10 раз дороже.
- Работать над художественным видением. В рекламе важна не «правильная стена», а эмоция.
- Учитесь быстро реагировать. В рекламе правки прилетают пачками, и выдержка ценится не меньше, чем умение «быстро сделать рендеринг».
Рынок рекламы растёт, бюджеты увеличиваются, а хороших визуализаторов — кот наплакал. И это правда боль. В агентстве всегда не хватает тех, кто умеет не просто крутить 3ds Max, а передавать эмоцию, вкус и продавать продукт картинкой.
Если вы уже уверенно работаете в 3ds Max — пора шагнуть дальше. Учитесь, пробуйте новые движки, собирайте портфолио с рекламными кейсами. И тогда зарплаты в 150–250 тысяч ₽ станут нормой, а не мечтой.
А если вы только начинаете путь в визуализации, то приходите к нам.
Начните с базы - приходите на обучение по 3DS MAX+Corona Render. Преподаватель - практикующий визуализатор с 7-летним опытом. Выдаем сертифицированный диплом Autodesk.
Старт потоков каждые 8 недель. Ближайший - 20 октября!
___________
А вот наши соцсети:
Вконтакте
Телеграм