Coca-Cola снова в заголовках — на этот раз из-за интеллектуальной собственности. Российские СМИ со ссылкой на базу Роспатента пишут, что действие товарного знака Coca-Cola заканчивается 31 октября 2025 года. Ранее компания неоднократно продлевала регистрацию, но сейчас встает вопрос о следующем продлении. Если его не будет, права на знак могут прекратиться, а поле заявок – открыться для новых игроков.
Ситуация чувствительная для рынка напитков. Формально прекращение охраны – не автоматический «разворот полок», но это окно для конкурентов: можно пытаться регистрировать сходные обозначения по смежным классам или атаковать старые записи через аннулирование за неиспользование. Именно на этот аргумент указывают юристы: если бренд не используется три года, его статус уязвим. На фоне ухода глобальных сетей история звучит знакомо.
Ритейл уже живет с «замещающей» линейкой. На полке работают локальные аналоги: CoolCola от «Очаково», Fancy и Street в роли заменителей Fanta и Sprite, плюс кола от других производителей и СТМ. Для потребителя главное – цена и вкус, для сетей – стабильные поставки и узнаваемая этикетка. Если вокруг «старого» знака возникнет пауза, локальные марки получат еще немного медийного воздуха и места на промо.
Между тем сама The Coca-Cola Company публично не анонсировала возвращение в РФ. Весной компании в ответах Bloomberg подтверждали: планы возобновлять бизнес в России отсутствуют. Это означает, что любая правовая активность в реестрах касается только защиты портфеля ИС, а не перезапуска производства и дистрибуции. Для юристов бренда продление – способ «законсервировать» права до лучших времен.
Если правообладатель успеет продлить охрану, для полки ничего не изменится: локальные бренды останутся, а Coca-Cola останется вне рынка. Если нет, начнутся заявления на регистрацию и новые споры с участием юристов Роспатента и Суда по интеллектуальным правам. В информационном поле неизбежно появятся «клоны» и попытки играть на сходстве названий – ровно то, что рынок видел в 2022–2023 годах, когда отечественные производители выпускали линейки-замены.
Новости вокруг знака могут обновляться буквально по датам – ближе к концу октября будет ясно, пошло ли продление или рынок входит в стадию споров и перерегистраций. Следим за записями в Роспатенте и сообщениями федеральных медиа: именно они сейчас фиксируют ключевые вехи сюжета.