Когда речь идёт о путешествиях, всё внимание уходит на города, маршруты и новые впечатления. Но к вечеру наступает момент, когда остаётся только одно желание: найти простое, комфортное и дружелюбное место, где можно выспаться и почувствовать себя как дома. Именно такую задачу поставили передо мной в проекте «ТревелТрек» — сети хостелов, где главная ценность — гостеприимство и дружба.
Цвета: ночь, рассвет и чистота
В основе палитры логотипа представлены три ключевых оттенка: сине-фиолетовый, белый и персиковый.
1. Сине-фиолетовый отражает ночь, атмосферу тишины и спокойствия.
2. Белый символизирует чистоту намерений и разгружает композицию, не позволяя ей быть кричащей.
3. Персиковый — это рассвет и новые дороги, тёплый акцент для ощущения уюта и дружбы.
Чтобы оттенки смотрелись гармонично, я опиралась на цветовой круг: сочетание противоположных синих и оранжевых тонов создаёт баланс, а белый добавляет лёгкости.
Идея
Логотипы с кроватями встречаются так часто, что легко потеряться среди однотипных решений. Серьёзно, если бы я добавила кровать, получился бы не «ТревелТрек», а вывеска магазина матрасов на углу «Где поспать за сотку». Поэтому я пошла искать другой символ сна.
Здесь и появилась сова — хранитель ночного покоя. Я сделала её максимально милой и округлой, чтобы она ассоциировалась с домашним уютом. Её форма слегка сплющена, как подушка под тяжестью головы, а закрытые глазки и сведённые лапки создают ощущение покоя.
Почему сова, а не филин? Филин слишком статный и мудрый, а мне хотелось мягкости и «сонности». Но я добавила характерные «перьевые ушки» — они отсылают к кончикам подушки. В природе есть сова с такими кисточками — Ушастая. Именно она вдохновила меня на этот образ.
Над самой совой расположен силуэт гор, символизирующих путешествия и приключения. В итоге получается связка: дорога, ночлег, дружеская атмосфера — все то, о чем просили вначале.
Форма: круг как знак единства
Логотип заключён в круг. С одной стороны, это даёт завершённость и простоту восприятия. С другой — отсылает к значкам скаутов, которые также исследуют мир, ночуют в дороге и собирают новые впечатления. Это делает знак понятным и узнаваемым для аудитории.
Практика: как использовать логотип
Логотип задуман вариативным и гибким, чтобы его можно было подстраивать под разные ситуации.
Ночная версия отлично подойдёт для вечерних носителей: вывесок, входных табличек, световых коробов, а также ночной навигации. Это важно именно в темное время суток, когда путешественники ищут указатели и доверяют знакомым цветам и символам, а сама белая сова не даст логотипу слиться в темноте.
Рассветная версия — персиковая — органично смотрится в утренних зонах: кухонные уголки, стойки с завтраком, утренние буклеты и информационные таблички.
Полноцветный вариант универсален. Его можно использовать на сувенирах (кружки, блокноты, футболки, браслеты), в рекламных материалах и социальных сетях.
Дополнительно логотип легко интегрируется в повседневные носители хостела:
Карточки для комнат и ключи, бирки на постельных принадлежностях, упаковка для завтраков «с собой», наволочки или декоративные подушки в общей зоне отдыха.
Таким образом, знак не остаётся только «на вывеске», а становится частью опыта гостя. Он «сопровождает» путешественника весь день — от первой чашки кофе утром до момента, когда он вечером находит свой номер.
Заключение
Логотип «ТревелТрек» получился не только символичным, но и эмоционально тёплым. Он рассказывает историю о том, что путешествия — это не только маршруты и километры, но и люди, с которыми разделяешь дорогу, и место, где тебя всегда ждут.
Behance: https://www.behance.net/72bbc11d
Дипрофайл (русский беханс): https://dprofile.ru/niki_grafi
Telegram-канал, где я разрабатываю свой фирменный стиль: https://t.me/NikiGrafi
Для вопросов и сотрудничества: NikiGrafi@yandex.ru