В современном мире почти ни одна компания не может выжить без продуманного продвижения. Чтобы выделиться на фоне многочисленных конкурентов предприниматели выдумывают уникальные перформансы для привлечения внимания. Вот только иногда некоторые бренды слишком уж увлекаются креативом и эпатажем, переходя грани разумного.
Так в 2025 году сразу несколько модных кофеен вместо обычной провокации ударились в пошлость и навлекли на себя волну хейта со стороны общественности, лишь потеряв в деньгах и репутации. Однако подобные инциденты оказались далеко не таким уж и уникальными. Как провальные рекламные кампании губили отечественный бизнес и его репутацию вместо того, чтобы приносить доход? Подробнее — в материале 5-tv.ru.
Пошлость или домыслы
В сентябре 2025 года модная кофейня спортивного бренда IRNBY в Санкт-Петербурге выпустила необычные наборы. В них входили стаканы, на которых была изображена спина человека с выпирающим позвоночником, и специальные держатели для них с лицами девушек, которые с открытым ртом втягивали щеки внутрь.
Подобное сочетание в итоге и вызвало возмущение у общественности. Дело в том, что в данных изображениях люди углядели явный пошлый и провокационный подтекст, который унижал достоинства женщин.
Особенно это поразило пользователей сети еще и потому, что создателем бренда является не мужчина, как это было в прошлых подобных историях, а предпринимательница и блогер Анастасия Миронова.
Большая часть аудитории бизнес-вумен – это женщины, которые перенимали идеалы своего кумира и никогда и подумать не могли, что та выпустит нечто столь оскорбительное для них.
В итоге многие пользователи сети стали выкладывать видеоролики, в которых осуждали Миронову и требовали отменить ее. Примечательно, что сразу после возникновения скандала истории со страницы бренда с фотографиями эпатажных наборов исчезли.
В итоге данный инцидент вызвал массовый резонанс общественности. Многие обиженные женщины стали заменять фотографии на держателе на мужские, чтобы ответить многочисленным насмешникам в сети. Оказалось, что рекламная кампания спровоцировала очередную волну дискриминации в определенных кругах.
К тому же большинство людей заметили, что покупатели напитков Мироновой также выглядели весьма двусмысленно со странными стаканами. В итоге на бренд обратили внимание даже общественные деятели, которые подметили, что подобный дизайн может негативно сказаться на детях и «нормальных людях».
Так депутат Госдумы Елена Драпенко в разговоре с PostNews заявила, что, хотя Миронова и не нарушила закон, ее выходку нельзя игнорировать, и призвала окружающих осудить кофейню, которой, по ее мнению, теперь нужно выставить возрастное ограничение.
«Осудить ее мы можем. Назвать дурой можем. Но засудить — нет. Если кафе будет пустовать, то она просто поменяет маркетинговые ходы», — заявила политический деятель.
Примечательно, что подобный эффект от рекламной кампании сильно шокировал Миронову. Многие ее верные фанаты подметили, что после предыдущих скандалов в индустрии люди стали додумывать лишнего, и предпринимательница решила ухватиться за данную мысль и развивать ее дальше, пытаясь хоть как-то спасти загубленную репутацию.
Так блогер заявила, что и не собиралась как-либо объективизировать женщин, а только действовала в рамках своего бренда, продвигая спортивную повестку. Оказалось, что Миронова хотела изобразить на держателях для стакана иллюстрацию к модному и современному «фейсфитнесу», чтобы продвинуть в массы идею о том, что сейчас людям стоит заниматься не только своей фигурой, но и лицом.
«Мы спортивный бренд, который мотивирует людей заниматься спортом. Мы продаем спортивную одежду. Логично, что человек, его физическая форма лежит в основе ДНК бренда. Хотелось представить то, что заниматься нужно и важно не только своим торсом, спиной и так далее, но и также поддерживать здоровье и форму лица, подбородка, заниматься лицом и его улучшением не с помощью каких-то альтернатив косметологических, но с помощью фейсфитнеса», ― пояснила блогер в интервью «Подъему».
При этом Миронова четко обозначила, что все обвинения, которые ей предъявляли пользователи сети, — просто домыслы людей с особой «широтой фантазии».
Предпринимательница предположила, что подобная реакция общественности была обусловлена тем, что люди просто не были осведомлены о современных тенденциях, а также не знали, что из себя представлял ее бренд. Также знаменитость объявила, что снимки с новым набором она не удаляла, а они якобы сами пропали спустя время со страницы кофейни.
Вот только подобные объяснения убедили далеко не всех пользователей сети. Многие удивились, как крупная компания, в которой разработкой дизайна занималась большая группа специалистов, даже не задумалась о том подтексте, который был очевиден всем остальным. При этом общественность вспомнила и другой громкий случай неудачной рекламной кампании в России и пришли к выводу, что отечественные бренды в погоне за хайпом уж слишком часто стали скатиться в пошлость.
Домогательства вместо чая
Еще более возмутительная история произошла летом 2025 года с одной из самых крупных чайных сетей в Москве.
Компания Pims в попытках привлечь к себе новых покупателей решила попутно в очередной рекламной кампании показать свое негативное отношение к тем людям, которые пытались приготовить их фирменные напитки у себя дома.
При этом бренд выбрал для иллюстрации своей позиции самую провокационную и жесткую форму. На выпущенном в сеть видеоролике компании сотрудник их чайной накинулся на девушку на улице, прислонил ее к стеклу заведения, а после стал обыскивать, в попытках найти ингредиенты для напитка.
Примечательно, что никто из большого числа людей, разрабатывающих эту идею, не увидел в ней ничего зазорного. Вот только у общественности было совсем иное мнение. Пользователи сети сразу же отметили, что бренд в своей рекламе продвигал домогательства, выставляя их как нечто нормальное.
Стоит отметить, что основатели чайной не стали отрицать своего промаха и пытаться доказать всем, что они не правы. Вместо этого бренд выпустил еще один видеоролик, в котором женщину заменили мужчиной, вот только это вызвало у общественности еще больше возмущения. Попытка компании спасти свою репутацию провалилась, и она решила действовать иным способом, заявив, что их реклама просто юмор, который «вырос».
«Мы не бренд для подростков. Наш юмор взрослеет вместе с нами», — заявили в социальных сетях бренда.
В итоге общественность стала массово отменять популярную чайную. Заведениям по всей Москве люди начали оставлять негативные отзывы, а также записывали соответствующие видеоролики в сеть, требуя и других бойкотировать эпатажную компанию.
Примечательно, что подобный инцидент ничему не научил сооснователя чайной Артура Шустериоваса. Предприниматель навлек на свою компанию еще больше осуждения, когда вскоре после скандала выложил в своем блоге видеоролик, на котором он показывал обнаженную соседку из соседнего дома.
В итоге многие вновь накинулись на бизнесмена, обвиняя того в домогательствах и нарушении чужих границ. А репутация некогда самой популярной у молодежи чайной окончательно рухнула, превратив всю компанию в пример популяризации недостойных ценностей, из-за чего люди перестали пользоваться ее услугами.
Примечательно, что оба этих инцидента произошли в 2025 году друг за другом. Однако столь громкие скандалы показали, что общественность не намерена попустительствовать пошлым трендам и тем двусмысленным образам, которые предприниматели стали использовать в надежде выделиться на фоне конкурентов и привлечь к себе внимание.