Секреты от копирайтера, который знает разницу между «купите наш товар» и «ваша жизнь станет проще, веселее и ароматнее свежей выпечки».
Привет, друзья! Сегодня поговорим о магии. Нет, не о палочках и заклинаниях, а о том, как несколько строчек текста могут заставить совершенно незнакомого человека достать кошелек и сказать: «Да, мне это нужно!». Это и есть рекламный креатив — сердце любой продающей коммуникации.
Я много лет работаю с текстом, и могу сказать точно: плохой креатив кричит, хороший — шепчет, а гениальный — заставляет шептать клиента: «И где ты был раньше?».
Давайте разберемся, как не кричать, а шептать так, чтобы услышали.
---
1. Забудьте про «Лучший/Дешевый/Качественный». Это слова-зомби.
Они мертвы. Их используют все, и мозг потребителя их просто не видит. Это как белый шум.
Вместо «Мы продаем самые качественные окна», попробуйте: «Тишина, ради которой соседи сверлят стену по расписанию. Узнайте, как ее добиться».
Люди покупают не товар, а решение своей проблемы или эмоцию. Вы продаете не дрель, а дырку в стене. Не окно, а уют и тишину. Найдите «боль» вашей аудитории и покажите, что вы — обезболивающее.
2. Заголовок — это 80% успеха. Промахнулись — прощай, лид.
Первые 3 секунды решают все. Заголовок должен быть как первая фраза на свидании: интригующим, цепляющим и обещающим что-то интересное.
Плохо: «У нас скидки на курсы английского».
Хорошо:«Как объяснить зарубежному коллеге, что «шаражкина контора» — это не про его офис, а про вашу предыдущую работу».
Видите разницу? Второй вариант создает образ, вызывает улыбку и сразу определяет целевую аудиторию — взрослых работающих людей.
Если ваш заголовок длиннее, чем список достижений Северной Кореи, его никто не дочитает. Краткость — сестра не только таланта, но и конверсии.
3. Говорите на языке клиента, а не на языке словаря Ожегова.
Представьте, что вы объясняете преимущество товара своему другу в баре. Вы же не скажете: «Мы используем инновационные технологии синергетического брендинга». Вы скажете: «Смотри, эта штука делает твою жизнь проще. Включил и забыл».
Экспертное мнение: Текст должен быть таким же простым, как инструкция к чайнику. Если человеку приходится вчитываться, чтобы понять, что вы ему продаете, он просто уйдет.
4. Призыв к действию (CTA): не «Узнать больше», а «Заберите свое!»
Слабый призыв к действиу убивает всю магию. Ваш CTA должен быть конкретным, энергичным и выгодным для клиента.
- Вместо «Оставить заявку» → «Запустить рост продаж» (для b2b)
- Вместо «Купить» → «Добавить в свою уверенность» (для товаров для себя)
- Вместо «Связаться» → «Давайте обсудим ваш проект без скучных презентаций»
Покажите, что по ту сторону кнопки — ценность, а не просто форма для заполнения.
---
А теперь — обещанная магия (или где взять время на все это?)
Знаю, о чем вы думаете: «Теория — это здорово, но у меня бизнес, отчеты, поставщики... Учиться писать шедевры просто нет времени!». И вы абсолютно правы.
Вот здесь на сцену выхожу я — ваш персональный фабрикант креативов.
Что я могу сделать для вас:
- Написать продающие тексты для лендингов, рассылок и соцсетей, которые не стыдно показать маме (а главное — они будут конвертировать).
- Придумать десятки цепляющих заголовков для вашей рекламной кампании.
- «Оживить» ваши старые тексты, вдохнув в них продающую магию.
Мы не будем работать с шаблонами. Мы создадим текст, который будет говорить именно с вашими клиентами. Тот самый, что заставляет шептать: «И где ты был раньше?».
Хватит терять клиентов из-за скучных текстов. Давайте создадим креатив, который будет работать 24/7.
Напишите мне в Telegram: @DirektorovD
Или позвоните/напишите на WhatsApp:8 (917) 623-65-55