У любого сайта есть 15 секунд, чтобы убедить пользователя остаться. Что нужно делать и как удержать клиента?
Пользователь открывает сайт и сразу решает: остаться или закрыть вкладку. Если страница не объясняет, что здесь продают и зачем это нужно — человек уходит к конкурентам.
Проблема не в невнимательности людей. Проблема в том, что большинство сайтов рассказывают о себе, а не о пользе для клиента.
Главная страница работает как фильтр: отсеивает случайных посетителей и привлекает тех, кто готов покупать. Каждый элемент должен приближать к продаже.
Почему от главной страницы зависит весь бизнес
Эффективная главная решает коммерческие задачи за несколько секунд. Она отвечает на три главных вопроса клиента:
- Что здесь продают?
- Почему это лучше конкурентов?
- Что делать дальше?
5 функций продающей страницы:
1. Объясняет бизнес через выгоды. «Автоматизируем склад за 2 недели» понятнее «комплексных IT-решений». Конкретика работает лучше красивых слов.
2. Показывает факты вместо обещаний. «Качественно, быстро, недорого» — так пишут все. Работают цифры: «Настроим CRM за 3 дня или вернём деньги».
3. Упрощает контакт. Одно поле «телефон» приносит больше заявок, чем форма из 10 пунктов.
4. Доказывает результат. Не обещания, а кейсы: «Сократили обработку заказов с 2 часов до 15 минут». С именами и фотографиями в отзывах.
5. Ведёт к покупке. Логичная структура направляет пользователя по продуманному маршруту. Хаос в навигации заставляет думать и анализировать — а пользователь хочет купить и заказать.
10 обязательных элементов главной страницы
Каждый элемент выполняет свою роль. Убрать что-то — значит потерять клиентов.
1. Логотип и название
Размещается слева вверху — там его ищут по привычке. При клике возвращает на главную.
2. Меню навигации
Отражает путь клиента: проблема → решение → доказательства → цена → контакт. Максимум 7 пунктов, иначе выбор затрудняется.
3. Контакты на виду
Телефон, ссылка на соцсети, кнопка «Заказать звонок». Часть людей готова покупать сразу — не стоит им мешать.
4. Главное предложение
Центр страницы. Формулировка через результат: «Увеличим продажи в 2 раза за месяц», а не «создаём сайты».
5. Яркие кнопки действий
«Получить расчёт за 5 минут» работает лучше «Узнать подробнее». Размещается после каждого блока с выгодами.
6. Описание услуг
Через проблемы, которые решаются. Не «разработка приложений», а «приложение, которое увеличивает средний чек».
7. Отзывы и кейсы
С конкретными цифрами и фотографиями клиентов. Люди выбирают то, что уже выбрали другие.
8. Свежие новости
Показывают, что компания развивается. Лучше убрать блок, чем показывать полугодовалые публикации.
9. Соцсети и блог
Расширяют знакомство с брендом. Многие изучают каналы коммуникаций компаний перед покупкой.
10. Калькуляторы и чат-боты
Позволяют получить информацию без длительного ожидания. Ускоряют готовых к покупке клиентов.
Правило: Каждый элемент должен отвечать на вопрос «Что это даёт клиенту?». Нет ответа — элемент лишний.
Главная страница может превратить даже случайных посетителей в реальных клиентов. В Иностудио помогут выбрать правильный вектор и выстроить маршрут пользователя! Оставляйте заявку на сайте, чтобы получить бесплатную консультацию.
В нашем блоге более подробно рассказали про задачи и ошибки при создании главной страницы сайта. Заходите почитать!