Одним из заметных событий деловой программы VI Всероссийского фестиваля народных художественных промыслов «Заповедный сувенир», который проходит в Кисловодске с 18 по 24 сентября, стала тематическая сессия «Выход через сувенирную лавку». Обсуждение было посвящено изменению подхода к производству и продаже сувенирной продукции: от массового сбыта — к идее донесения важных смыслов и созданию эмоциональной связи с природными и культурными территориями.
Модератором выступила заместитель руководителя Росзаповедцентра Минприроды России Мария Куликова. Она подчеркнула, что сувенир не должен быть лишь предметом на память. По её словам, у него должна быть история, которая возвращает туриста в место посещения и помогает сохранить эмоции, пережитые в путешествии. Важно, чтобы на особо охраняемых природных территориях создавался единый ассоциативный ряд — от экотропы до сувенирной лавки, а продуманная концепция помогала формировать целостный образ территории.
Куликова отметила и практические аспекты: разработка «легенды» бренда, определение ключевых точек притяжения — природных объектов, архитектурных форм или мест для фотосессий. Такие ориентиры могут быть отражены в сувенирах и повышать узнаваемость заповедных территорий.
В дискуссии принял участие Михаил Проскурин, сооснователь Digital-агентства рекламы и дизайна 1994lab и проекта Onedam. Его выступление было посвящено теме «Заповедный бренд: от магнита к впечатлению». Эксперт отметил, что главной проблемой в создании сувениров остаётся не дефицит средств, а отсутствие единого подхода и общей идеи. По его словам, сувенир — это целая «лестница впечатлений», а не единичный предмет.
— Главное, чтобы каждый гость нашёл свой вход — то, что близко именно ему, — пояснил он.
Проскурин также предложил модель «Заповедный опыт», которая строится вокруг «суперсилы» каждого места — будь то звуки, ландшафт, культура или сезоны.
Важность сохранения традиций в сувенирной продукции отметила начальник отдела экологического просвещения национального парка «Кисловодский» Виктория Юферева. Она рассказала о практике создания тематических серий, посвящённых временам года, флоре, фауне и архитектурным объектам парка. Отдельное внимание уделяется полиграфической продукции и уникальному дизайну, который обновляется ежегодно. В частности, бумажные стаканчики в Нарзанной галерее стали популярным коллекционным сувениром благодаря необычному оформлению. На нынешнем фестивале парк представил объёмные изображения своих достопримечательностей.
О собственных подходах к созданию сувенирной продукции рассказали также директор национального парка «Угра» (Калужская область) Виктор Гришенков и креативный продюсер, режиссёр Фёдор Левин. По мнению последнего, «мерч не должен быть супербрендированным, но он обязан рождать эмоцию». Левин подчеркнул, что важно найти тот образ, который останется в памяти посетителя. Гришенков представил новый бренд-бук национального парка «Угра», отражающий современные визуальные решения и концепцию продвижения.
Фестиваль «Заповедный сувенир» проходит при поддержке Министерства природных ресурсов и экологии РФ и Министерства промышленности и торговли РФ. Организаторами выступают Росзаповедцентр Минприроды России, национальный парк «Кисловодский» и АНО «МФКД «Стольный Град».