Цифровые экраны захватывают метро: современный DOOH делает рекламу динамичной и заметной. Рассматриваем тренды цифровой рекламы в метрополитене, примеры внедрений и советы по их использованию от Globax Media.
Подробнее о размещении рекламы в метро и форматах узнайте на нашем официальном сайте:
Метро переживает цифровую трансформацию. Всё чаще привычные постеры уступают место ярким DOOH-экранам (Digital Out-of-Home) – электронным панелям, транслирующим видео и анимацию. Московский метрополитен не отстаёт: за последние годы установлены сотни новых цифровых конструкций на станциях и в вестибюлях. Что это даёт рекламодателю? Гибкость, динамику и больший охват. В этой статье обсудим, как DOOH работает в метро, чем он превосходит статичные плакаты и как Globax Media внедряет цифровые решения для клиентов.
Цифровая инфраструктура метро
Метрополитен Москвы активно обновляется. Уже более 200 км новых линий и десятки станций построены за последнее десятилетие. Вместе с инфраструктурой растут и медиа-возможности.
Russ Outdoor – крупнейший оператор наружки – установил в метро несколько сотен современных экранов формата DCF и V-DCF (цифровой сити-формат вертикальный и горизонтальный).
Эти экраны с LED и LCD технологиями 4K обеспечивают максимальный охват пассажиропотока. Плюс, через них можно не только показывать рекламу, но и оповещать о важных событиях (например, изменение расписания поездов, новости города) – они интегрированы в информационную систему.
Современные поезда типа «Москва-2020» тоже оснащены дисплеями под потолком и на стенах, так что даже внутри вагонов DOOH набирает силу.
Преимущества DOOH в метро
- Во-первых, динамика и креатив. Цифровой экран позволяет проигрывать видео, анимацию, менять кадры. Например, вместо статичного плаката можно показать мини-рекламный ролик или слайд-шоу из нескольких офферов. Это приковывает внимание: пассажирам любопытно посмотреть движущуюся картинку. По данным исследования, 70% пассажиров запомнили рекламу на цифровых видеоэкранах в метро – высокий результат для нового формата.
- Во-вторых, гибкость. DOOH даёт возможность мгновенно обновить креатив. Сменить контент можно удалённо за секунды. Бренды могут выводить свежие акции ежедневно, адаптировать сообщение под время суток (утром – одно, вечером – другое) или даже погоду.
- В-третьих, интерактив. Некоторые экраны поддерживают сенсорные технологии: на станциях появляются тач-панели, где пассажир может выбрать информацию. Это открывает дорогу для интерактивной рекламы, мини-игр, опросов.
Кейс Globax Media
Недавно Globax Media реализовала инновационную DOOH-кампанию для крупного банка в метро. Мы использовали сеть экранов на центральных станциях.
Креатив был запрограммирован под расписание: в часы пик показывали 10-секундные яркие ролики с слоганом (для быстрого восприятия толпой), а в межпиковое время – более длительные ролики с деталями продукта (когда люди могли посмотреть внимательнее).
Также на экранах выводилась полезная информация (курс валют и погода) как «инфотеймент», чередующаяся с рекламой, чтобы удерживать внимание. Результат: банк отметил рост обращений на сайт на 18% в период кампании, а 70% пассажиров в опросах вспомнили рекламу банка.
Этот случай показал, что грамотная DOOH-стратегия в метро способна обеспечить не только охват, но и вовлечение аудитории.
DOOH или классическая наружная реклама в метро: что выбрать?
Цифровые экраны – тренд №1 мирового OOH. В городах вроде Лондона и Токио на DOOH уже приходится до 50–60% затрат на наружную рекламу. В России цифра пока ниже, особенно в регионах, но Москва и СПб активно догоняют.
Цифра не отменяет классические плакаты, а дополняет их. Например, эскалаторные лайтбоксы пока остаются статичными плакатами – и они очень эффективны (93% внимание). Но по центру платформ уже сияют цифровые панели. Их плюс: на одном месте можно показывать сразу нескольких рекламодателей по очереди.
Для оператора это монетизация, а для рекламодателей – гибкость по бюджету (можно купить не всю плоскость на месяц, а условно 10 секунд в цикле). Минус – приходится делить внимание аудитории между несколькими брендами. Однако современные DOOH-сети стараются регулировать share of voice, чтобы каждый рекламодатель получил свою долю контактов.
Почему для размещения рекламы в метро лучше обращаться в GLOBAX MEDIA?
Globax Media имеет опыт размещения как статичной рекламы в метро, так и digital. Мы знаем технические требования, готовим контент с учётом среды (например, повышенная контрастность и крупные шрифты для экранов, ведь под землёй освещение искусственное и глаз должен сразу цеплять картинку). Наша экспертиза подтверждается кейсами: мы участвовали в запуске первого интерактивного DOOH-проекта в московском метро, интегрированного с Wi-Fi порталом.
Кроме того, мы обучаем клиентов эффективному использованию digital-форматов: например, советуем короткие кампании 7–15 дней с прицельным таргетингом по станциям, что стало новым стандартом вместо старого «плакат на месяц». Такой подход позволяет делать кампании более результативными, что укрепляет авторитет Globax как инновационного агентства.
Вывод
Цифровая наружная реклама (DOOH) в метро – это настоящее и будущее рекламных коммуникаций под землёй. Экраны привлекают взгляд ярким контентом, дают гибкость в управлении сообщением и позволяют измерять показы (вплоть до Proof of Play отчётов с статистикой).
Конечно, их лучше использовать стратегически: с учётом пассажирского потока, времени и сочетаемости с другими каналами. Правильно внедряя DOOH, бренд получает мощный инструмент влияния на аудиторию в метро.
Рекламное агентство Globax Media оказывает услуги по проведению масштабных рекламных кампаний в Москве и по всей России, входим в состав АКАР — Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Для консультации и по вопросам стоимости размещения обращайтесь по телефону: +7 (495) 37-47-999
