Как представитель музыкального лейбла и эксперта в этой индустрии, хочу поделиться своими мыслями о феномене, который в последнее время мы наблюдаем на российском музыкальном рынке.
С марта по сентябрь 2025 года мы действительно стали свидетелями резкого и заметного роста популярности российских артистов — как легендарных исполнителей из 90-х и 2000-х, так и молодых талантов нового поколения.
Первое, что бросается в глаза — это возврат патриотизма среди слушателей. Молодёжь всё активнее выбирает отечественную музыку, благодаря чему происходит своеобразный культурный ренессанс.
В условиях сложной геополитической и социальной ситуации люди ищут опору в своём, родном?
Именно поэтому российские треки и артисты укрепляют свои позиции в чартах и плейлистах.
Ностальгия по 90-м и началу 2000-х стала ключевым драйвером роста.
Люди возвращаются к тем песням, которые ассоциируются у них с беззаботной молодостью, с теплом и особыми моментами жизни.
Рынок ответил на запрос аудитории — мы видим появление вирусных трендов и флешмобов, которые возвращают культовые хиты в центр внимания.
Приведу конкретные примеры из нашего опыта и аналитики:
- Трек Татьяны Булановой «Один день» за полгода вырос в прослушиваниях в 15 раз — этому способствовало вирусное видео с «энергосберегающими танцорами» на фестивале в «Лужниках».
Это классика отечественной эстрады, обретшая новую жизнь благодаря современным форматам продвижения.
- Олег Газманов и его хит 1994 года «Загулял» получили неожиданный всплеск популярности — слушатели начали активно участвовать во флешмобе «Танцуй как Газманов», что увеличило прослушивания в 11 раз.
- Филипп Киркоров и его песня «Я эту жизнь тебе отдам» выросла в 7 раз благодаря пародиям и мемам на тему расставаний.
- Абсолютным рекордсменом стал хит группы «Блестящие» — «Там, только там», который вырос в прослушиваниях рекордные 31 раз.
Ну и конечно феномен Надежды Кадышевой демонстрирует рекордную популярность в России:
у нее более 2,9 миллиона ежемесячных слушателей на "Яндекс Музыке", она стала хедлайнером VK Fest, а на ее концерты билеты раскупаются за несколько месяцев.
Ее песни, особенно "Плывёт веночек", получили новую жизнь благодаря соцсетям и стали популярны среди молодежи, принося рекордные гонорары за выступления!
Но кроме тех, кто вернулся из прошлого, на подъёме и молодое поколение исполнителей. К примеру:
- Icegergert и Sky Rae с треком «Наследство» получили рост слушательской базы в 7 раз, что символично отражает новый взгляд на традиционные ценности.
- Ваня Дмитриенко с песней «Шелк» увеличил количество прослушиваний в 28 раз и уверенно закрепляется в числе главных молодых звезд.
В целом, я считаю, что мы стали свидетелями объединения традиционного и современного — музыки прошлого, узнаваемой и любимой, с новыми вирусными технологиями продвижения и свежими артистами.
Этот синергетический эффект даёт отечественной сцене сильное конкурентное преимущество.
Для нас, как для лейбла, эти тренды — не просто цифры в отчётах, а индикатор того, что российская музыка возвращается к своим корням и развивается с учётом запросов нового поколения.
Мы будем внимательно следить за развитием этой тенденции и поддерживать артистов, которые несут в музыку национальный дух в современном звучании.
Таким образом, рост популярности наших артистов — это результат культурного тренда, который сегодня объединяет миллионы слушателей по всей России. И я уверен, что это только начало!
В нынешних реалиях особенно важно, чтобы артисты создавали музыку на родном языке.
Согласитесь, русский язык — это не просто средство общения, это носитель культуры, традиций и уникальной эмоциональной палитры, которая близка миллионам слушателей по всей стране.
Когда артист поёт на родном языке, он говорит на одном языке со своей аудиторией и строит прочную связь, которая не нарушится временем и меняющимися трендами.
Для артистов:
Треки на родном языке и есть ключ к настоящей популярности и долговечной карьере. Мы видим, как хиты на русском языке не только возвращаются в топы, но и становятся мощным культурным феноменом.
Именно поэтому в нашем лейбле мы делаем ставку на развитие и поддержку артистов, создающих качественную музыку именно на русском языке.
Если вы артист, который хочет заявить о себе, сохранить связь с аудиторией и сделать шаг в успешную карьеру — наш музыкальный лейбл готов стать вашим надежным партнёром:
Мы предлагаем полный комплекс услуг: от профессиональной звукозаписи и маркетинга до дистрибуции и организации концертов.
Присоединяйтесь, вместе мы сформируем новое поколение российских звезд!