История уличного бренда одежды Город Горький началась задолго до того, как в Нижнем Новгороде появились первые анораки с его логотипом. Основатель марки Александр Макаров в 2011 году работал в научно-исследовательском институте и решил попробовать себя в бизнесе.
Первые шаги: чай и британские поло
Первый бизнес Александра никак не был связан с одеждой – он продавал чай. Тогда это было модным увлечением, о нем пели даже рэперы. Но эксперименты быстро показали: рынок нестабилен, и после череды неудач от идеи пришлось отказаться.
В то время Александр впервые побывал на футболе и обратил внимание на фанатскую субкультуру и то, как для них была важна в том числе одежда. Например, культовые для фанатов рубашки-поло Lonsdale невозможно было достать в России. При этом на официальном сайте бренда они стоили всего пять фунтов. Как раз в 2012 году родители оказались в командировке в Венгрии, и Александр сделал туда заказ. Спрос оказался настолько высоким, что друзья готовы были переплачивать сверху, лишь бы получить редкие вещи.
Так родился первый бизнес по одежде: покупки в Европе и перепродажа в России. Быстро появилась группа ВКонтакте. Цены ставились в два раза выше закупочных, а вещи уходили буквально с рук.
Несколько раз я снимал вещи прямо с себя на продажу: настолько был сильный спрос. А некоторую одежду покупали даже без выбора цвета и размера
Поворотный момент: санкции и новая идея
После событий 2014 года, когда резко вырос курс фунта, возить одежду из Англии стало невыгодно. Но к тому времени у Александра уже была аудитория: люди, которые ценили стиль и качество. Потерять их не хотелось, и именно тогда возникла мысль о собственном бренде.
Название должно было быть простым, звучным и запоминающимся. Вдохновением стала песня группы The Libertines с фразой City is hard, city is fair – "город жесток, но справедлив". Перевод «город горький» совпал со строчкой и в паспорте "место рождения". Так и появилось название, в котором слились личная история, музыка и дух уличной культуры.
Первые коллекции и собственное производство
Команда и магазин уже были, оставалось выбрать что, где и как сшить. Решили начать с брюк-карго. Приходилось искать ткани, лекала, подходящие цеха. Первые партии расходились моментально. Но когда один из партнеров неожиданно отказался от заказа, стало ясно: надежнее всего – собственное производство.
В 2015 году команда рискнула запустить свое производство в Дзержинске. Тогда это казалось безумием, но именно этот шаг сделал бренд самостоятельным. И по сей день там шьют вещи Город Горький.
ДНК бренда: от футбола к широкой аудитории
Первая аудитория бренда – футбольные фанаты. Отсюда и логотип с полем, который до сих пор остается символом марки, хотя сегодня одежду носят далеко за пределами фанатских трибун.
Главная визитная карточка бренда – анораки. В России нет другой марки, которая выпускает их в таком количестве и разнообразии. Город Горький сделал анорак культовой вещью и стал одним из символов отечественной уличной моды.
Марка одежды сегодня
Город Горький – это пример того, как из маленькой идеи и экспериментов с привозом одежды можно вырастить полноценный бренд с собственным производством и узнаваемым стилем.
Выбрать одежду Город Горький можно на: