В поликлинике, в школе, на заводе — повсюду — плакаты, на которых улыбались девушки с крепкими руками, аккуратно уложенными волосами, в простой, но опрятной одежде. Они гласили: «Чистота — залог здоровья», «Береги зрение», «Спорт – к молодости».
Эта история — о плакатах красоты и здоровья в СССР: о том, как они создавались, кем были их герои и героини, что они обещали, и что осталось от этих обещаний.
Зачем в СССР выпускали плакаты?
Плакаты в Советском Союзе — не просто украшение коридоров, не частный выбор, не эстетика. Это были инструменты массовой идеологии. Страна, пережив революции, гражданскую войну, голод, разрушения — всё от А до Я требовало восстановления. Человека восстанавливали физически, морально, эстетически.
Красота и здоровье становились государственной задачей. Что значит быть «красивым» — не просто ухоженным, а здоровым, трудоспособным, дисциплинированным. Гигиена — не личное дело, а обязанность перед коллективом и социалистическим обществом.
Косметика в СССР — как её показывали и что реально было
Косметика была, но далеко не такой, как сейчас. Многие женщины пользовались народными средствами, домашними рецептами; косметика фабричная была, но ассортимент ограничен, цветовые решения — просты. Тем не менее плакатов нашлось достаточно. Смотрим:
«На губах ТэЖэ,
На щеках ТэЖэ,
На бровях ТэЖэ.
Целовать где же?»
ТэЖэ стремился охватить разные слои населения, поэтому плакаты создавались в простом и понятном стиле, чтобы каждый мог сразу уловить посыл. На плакате «Государственные парфюмерные фабрики» уличный торговец улыбается, демонстрируя разнообразное мыло, а по просёлочной дороге к нему спешит девушка в платке. Все видят: забота о чистоте тела — это не привилегия, а часть повседневной жизни.
«Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю» - говорил известный революционер А. Микоян.
Гигиена как часть красоты
Один из самых заметных пластов — здравоохранение, санитария, гигиена. Не потому «чтобы не выглядеть плохо», а потому, что чистота — залог здоровья. Пропаганда мытья, ухода за зубами, за кожей, закаливания.
Простые лозунги сопровождались образами людей: дети, молодые женщины, рабочие — те, кто ухожен и трудится.
Ещё один: плакат «Соблюдайте гигиену дойки» — может звучит странно сегодня, но он прямо показывает, что даже в аграрном секторе гигиена — неотъемлемая часть качества, здоровья продукта, красоты и благосостояния.
Спорт, физкультура и устройство тела
«Красота в движении» — это не просто фраза. Спорт-плакаты призывали: физкультура, закалка, пробежки, гимнастика. Образ красивого тела — крепкого, выносливого и способного к труду.
Идея ГТО — «Будь готов к труду и обороне» — тоже часть этого пласта: ты тренируешься не ради тела как предмета, а ради служения обществу, ради здоровья как ресурса страны.
Советский идеал часто противопоставлялся западному — короткие юбки, макияж, высокая мода, дорогостоящие украшения. Всё это иногда воспринималось как символ чуждых идеалов, ухода из реальности, отвлечения от социального долга.
Идея: красота должна служить, а не просто быть украшением.
Мужская красота на плакатах
О мужчинах плакаты говорят не меньше, чем о женщинах, просто другие аспекты. Сила, мужество, готовность к труду, к защите - семьи и страны. Аккуратность, здоровье, физическая выносливость.
Иногда мужчина выглядит в плакатах почти как герой спортивной жизни — прыгун, атлет, лыжник, физкультурник. Но чаще — как обычный человек, рабочий, колхозник, строитель, офицер — с подчеркнутой честностью, прямым взглядом, чистой одеждой.
Сегодня плакаты красоты СССР — это ретро, эстетика, коллекционирование. Они вдохновляют дизайнеров, их используют в музеях и даже мемах. Плакаты воспринимаются как что-то трогательное, честное, простое. Они не обещают невозможного, не показывают идеал, который недоступен большинству. Они говорят: «ты можешь быть чистым, ты можешь быть здоровым, ты можешь быть полезным».
А какой плакат из СССР помните вы? Делитесь в комментариях!