Сияющая кожа, ритуалы ухода из десяти шагов и баночки, похожие на произведения искусства — корейская косметика давно превратилась в культурный феномен.
Когда корейская косметика пришла в Россию и почему мы в неё влюбились
Корейская косметика появилась на российском рынке примерно в начале 2010-х годов, но настоящий бум случился ближе к 2015–2017 годам — именно тогда на полках появились те самые баночки с улитками, маски с гиалуроновой кислотой и знаменитые ВВ-кремы.
Почему она так быстро завоевала популярность?
Корейские бренды предложили эффективные формулы по разумной цене. То, что раньше было доступно только в люксовых линиях, стало стоить в разы дешевле, но при этом не уступало по качеству.
И наконец, корейская косметика принесла в уход элемент ритуала и удовольствия. Маска с ароматом зелёного чая, патчи под глаза, сыворотка с центеллой — всё это не просто про кожу, а про осознанную заботу о себе.
Когда восток не встречается с западом
Однако не всё, что идеально работает на азиатской коже, подходит европейской.
Корейская дерма плотнее, с меньшей активностью сальных желёз и другой реактивностью сосудов. Поэтому то, что в Сеуле даёт «глоу-эффект», в Москве может вызвать отёки или закупорку пор.
Важно адаптировать уход, а не копировать его по шагам.
А если копнуть глубже: не всё корейское — действительно корейское
Многие удивятся, но за яркими баночками с корейскими иероглифами далеко не всегда стоит настоящая Корея.
Большая часть популярных «корейских» брендов на деле — это маркетинговые проекты, созданные для экспорта. Они часто закупают сырьё и готовые формулы в Китае, фасуют продукцию в Корее и продают её под видом «чудо-средств из Сеула».
То есть — этикетка корейская, а вот содержимое… уже не всегда.
Поэтому не стоит обольщаться милыми упаковками и ценой в 300 рублей. Качественные формулы, клинические исследования и безопасные ингредиенты не могут стоить как чашка кофе.
Мой совет как врача:
— выбирайте бренды с прозрачной историей,
— обращайте внимание на страны происхождения сырья и адрес производителя,
— и, конечно, покупайте у официальных дистрибьюторов.
Красота начинается не с баночки, а с осознанного выбора — и кожа это очень чувствует. 🌿
Исследование о проблемах аутентичности корейской косметики: в 2024 году бренды зафиксировали около 88 000 подозрительных листингов, и лишь часть из них была удалена.
Это говорит о том, что подделки становятся всё изощрённее — копируются не только упаковка, но и штрихкоды, маркировка и визуальные детали.
В Корее полиция арестовала группу, которая продавала свыше 87 000 поддельных косметических продуктов, выдавая их за оригинальные SK-II, Kiehl’s и Estée Lauder.
В одном деле на Чосун (Chosun) описано, как из Китая ввозились товары, которые выдавались за корейские бренды, включая Sulwhasoo. То есть бренд на упаковке — “корейский”, а производство и сырьё — вовсе не обязательно.
К корейской косметике я отношусь хорошо — среди неё есть реально достойные продукты с умными формулами, которые порой превосходят люкс.
Главное — не вестись на маркетинг и выбирать бренды с репутацией, прозрачным составом и историей, а не просто с красивой упаковкой.
Когда “сделано в Корее” — это не совсем Корея
Сегодня K-beauty стала настолько популярной, что некоторые бренды решили… немного схитрить.
Вместо того чтобы разрабатывать формулы и производить косметику у себя, они заказывают уже готовые продукты в Китае, где всё — от сырья до фасовки — обходится дешевле.
А потом просто ставят свой логотип и пишут “Made in Korea”, ведь финальная упаковка или этикетка действительно сделана на корейской площадке.
На деле же — внутри банки всё то же самое, что и в китайском масс-маркете, только с “корейской душой” на этикетке.
Почему это происходит:
- китайские заводы давно научились выпускать косметику по нужным рецептурам;
- логистика дёшевая, а сертификация — формальность;
- маркетинг “K-beauty” работает сильнее, чем любое честное “Made in China”.
В результате мы получаем корейскую баночку, но китайское содержание — и никто не обязан раскрывать, откуда именно пришло сырьё.
По закону страна происхождения определяется по месту финальной сборки, а не по месту изготовления компонентов.
💬 Так что “Сделано в Корее” не всегда значит “родилось в Сеуле” — иногда это просто турист с китайским паспортом и корейской визой. 😄
Пожалуйста, не ждите, что крем за 300 рублей — это настоящая K-beauty.
В Корее есть действительно превосходные средства, с продуманными формулами и безопасным составом. Но китайские фабрики уже научились умело подделывать даже такие продукты — вплоть до QR-кодов, голограмм и упаковки, которую “не отличишь”.
Немного реалий: маркетплейсы продают всё — даже “Корею” по акции
Сегодня на маркетплейсах можно купить буквально всё — от сыворотки до “инъекционной молодости”.
Вот только, надеюсь, вы не всерьёз думаете, что это оригинал? 😉
К сожалению, под видом корейских средств там часто продают реплики, серые партии или откровенные подделки, сделанные в Китае, Вьетнаме или просто “в подвале с энтузиазмом”.
Упаковка похожа, шрифт тот же, но внутри — кто его знает что....
С вами была, Прасолова Инна
Веду прием в клинике превентивной косметологии "Градусы"