По данным музыкального сервиса «Звук», с марта по сентябрь 2025 года прослушивания хитов российских артистов показали резкий рост благодаря вирусным трендам:
— Татьяна Буланова с композицией «Один день» — рост в 15 раз после вирусного видео с «энергосберегающими танцорами» с фестиваля в «Лужниках».
— Олег Газманов с хитом «Загулял» (1994) — увеличение в 11 раз из-за флешмоба «Танцуй как Газманов».
— Филипп Киркоров с песней «Я эту жизнь тебе отдам» — рост в 7 раз благодаря пародиям на расставания.
— Группа «Блестящие» с треком «Там, только там» — рекордный рост в 31 раз.
Среди современных исполнителей выделились Icegergert и Sky Rae с треком «Наследство» (рост в 7 раз) и Ваня Дмитриенко с песней «Шелк» (рост в 28 раз).
Директор по работе с артистами сервиса «Звук» Катя Комиссарова отметила, что ностальгия по культуре 90-2000-х стала ключевым драйвером популярности.