По данным Росстата, в первом полугодии 2025 года этот показатель достиг 21,7%, что свидетельствует о переходе рынка от стадии роста к устойчивому развитию.
В предыдущем году рентабельность составляла 6,8%, а до этого она колебалась около нулевых значений или была отрицательной. Эксперты консалтинга считают, что в 2023 году рентабельность интернет-продаж была отрицательной и составила -15,8%, а в первом квартале 2025 года она достигла 21,03%.
Аналитики отмечают, что выручка компаний e-commerce за этот период составила 618,8 млрд рублей, а прибыль — 110,3 млрд рублей.
Эксперты связывают такой резкий рост с увеличением общего объема онлайн-покупок, фокусом крупных маркетплейсов на прибыли вместо роста оборота и уходом с рынка крупных убыточных проектов. Однако другие аналитики указывают на неточность статистики, так как в ней не учитываются мелкие предприятия и индивидуальные предприниматели, которые часто несут убытки.
В целом, рынок интернет-торговли рентабелен, но не стоит ожидать роста рентабельности от каждой компании.
E-commerce требует значительных инвестиций в развитие складской и IT инфраструктуры, привлечение и удержание клиентов. Новый этап развития не является финальным, и инвестиции продолжаются. Игроки рынка сосредоточены на развитии складов в регионах и «последней мили» в малых городах и селах, чтобы удовлетворить растущий спрос на онлайн-покупки по всей стране.
Представитель Ozon отметил, что развитие маркетплейса связано с высокими затратами, но компания достигла положительной рентабельности по EBITDA к 2023 году благодаря эффекту масштабирования и оптимизации логистики.
Wildberries заявил, что их бизнес всегда был прибыльным.