С 1 сентября в России вступили в силу новые ограничения, которые касаются рекламы в запрещенных социальных сетях, на ресурсах иноагентов и содержащих запрещенную информацию сайтах. Естественно, у бизнеса возникают вопросы, какие популярные соцсети и блог-платформы попадают под запрет.
В статье разбираемся с этим и заодно объясняем, что делать с рекламными материалами, опубликованными до 1 сентября 2025 г. Не менее важно будет вспомнить, какая информация является рекламой согласно законодательству.
Что попало под запрет
Согласно измененному законодательству нельзя размещать рекламу:
- в запрещенных социальных сетях – Facebook и Instagram, принадлежащих компании Meta Platform Inc, признанной экстремистской и запрещенной в России, а также на любых других запрещенных ресурсах;
- на сайтах, которые заблокированы в России;
- на сайтах иноагентов;
- на ресурсах с пиратской продукцией и иной информацией, запрещенной к распространению.
Штрафы за несоблюдение запрета согласно ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ составляют:
- для физлиц и самозанятых – от 2 до 2,5 тыс. руб.;
- для ИП и должностных лиц – от 4 до 20 тыс. руб. ;
- для организаций – от 100 до 500 тыс. руб.
Где запрещена реклама, а где нет
Ниже мы даем ответ отдельно по каждому из популярных сервисов, вызывающих сомнения:
- В YouTube публиковать рекламу по-прежнему можно – видеохостинг не запрещен и даже не заблокирован в России, а лишь подвергнут замедлению.
- В Instagram и Facebook размещать рекламу с 1 сентября нельзя, поскольку эти сервисы принадлежат компании Meta Platform Inc., признанной в России экстремистской организацией.
- В WhatsApp – можно, т.к. этот мессенджер, несмотря на принадлежность к признанной экстремистской и запрещенной Meta, не выполняет функции публичного распространения информации согласно решению суда.
- В Telegram – можно, т.к. мессенджер не запрещен и не заблокирован, ограничения наложены только на звонки.
- В TikTok – можно, т.к. он не является запрещенным или заблокированным сервисом, а услуги российским пользователям перестал оказывать по своей инициативе.
- На LinkedIn – нельзя, т.к. эта соцсеть заблокирована за нарушение российского законодательства.
Что делать со старыми рекламными публикациями
Нужно ли теперь удалять старые рекламные посты? Свои разъяснения по этому вопросу предоставила ФАС. Реклама, размещенная до 1 сентября 2025 г. и не подлежащая повторному распространению, не считается нарушением.
Важно уточнить, что понимается под повторным распространением:
- наличие в новых публикациях ссылок (гиперссылок или хештегов) на старый рекламный пост;
- репосты рекламных публикаций с сохранением оригинального источника;
- использование старой рекламной публикации в качестве закрепленного поста;
- применение рекомендательных механизмов соцсетей после 1 сентября для продвижения старых рекламных публикаций;
- указание на предложения, акции и скидки на товары и услуги, действующие после 1 сентября.
Что является рекламой
По закону к рекламе может быть отнесена любая информация, направленная на неопределенный круг лиц и нацеленная на формирование или поддержание интереса к товару, услуге или бренду. При этом согласно пункту 9 приказа ФАС №821/23 требования ФЗ «О рекламе» не распространяются на:
- информацию, донесение которой до потребителей необходимо по закону;
- информацию об ассортименте товаров (каталоги, перечни, списки по категориям);
- справочно-информационные и аналитические материалы, например, обзоры рынка, не имеющие целью продвижение продукта;
- информацию о бизнесе (изготовителе, импортере, экспортере), нанесенную на сам товар или упаковку;
- элементы дизайна и оформления продукции;
- информацию о спонсорах и партнерах, если их продукция при этом не рекламируется;
- отзывы покупателей, которые преподносятся как независимое мнение о товаре или услуге и не нацелены на продвижение.
Что считается рекламой в туристическом бизнесе
Приведем несколько примеров, актуальных для наших партнеров из туристического бизнеса, о том, какая информация считается и не считается рекламой.
Пример 1
Блогер размещает в соцсети аналитический обзор на нескольких туроператоров или турагентств. При этом описываются как преимущества, так и недостатки, и ни один из описанных брендов не выделяется специально на фоне других. Такая информация не будет считаться рекламой ни одной из представленных компаний, т.к. информация носит информационный характер и не призывает к покупке.
Пример 2
Туроператор размещает пост, описывающий преимущества тура и призывающий приобрести его.
Этот пост является рекламой и попадает под закон. Он направлен на привлечение внимания к конкретному товару (туру), формирует желание совершить покупку и содержит призыв к действию.
Заключение
Перед публикацией внимательно изучайте каждый пост в соцсетях на предмет его «рекламности». Посты информационного и нерекламного характера не влекут за собой штрафов, однако важно знать и четко соблюдать все критерии, которые выводят ваши тексты из зоны риска.
Для вашего удобства мы подготовили специальную памятку, наглядно объясняющую, каких площадок коснулись изменения, что можно и нельзя публиковать. Скачайте ее, чтобы сверять ваш контент для соцсетей.