🪙 Значки, награды появились буквально везде, заметил?
Яндекс.Еда дает Ачивки за то, что мы покупаем, Сбер за то, что пытаемся копить, Госуслуги за действия на портале, FatSecret за ведение дневника питания и т.д.
Поколение Ачивок
Если ты родился после 2000 года, ты выросл в мире, где прогресс всегда визуализирован. 🎮Геймификация: каждое действие что-то открывает, улучшает, к чему-то приближает.
Ты (и мы) выросли в мире PlayStation, Steam, мобилок, достижений и наград, и для тебя прогресс должен быть видимым. Получается, это что-то типа нового способа взаимодействия с миром.
👉 Для поколения ачивок отсутствие обратной связи равно отсутствию прогресса. Если приложение просто выполняет функцию (воспроизводит музыку, переводит деньги) без статистики, наград и всяких статусов, оно кажется “пустым”.
Это похоже на “Если не запостил в сторьку📲, значит не было”. Если приложение не показывает, сколько английских слов ты выучил и сколько там осталось до следующего уровня – мало шансов, что ты будешь регулярно возвращаться.
Как пример вспомним Duolingo, которое (если честно) не так уж эффективно для изучения языка. Но кажется популярнее всех своих конкурентов, потому что это буквально игра. И сова эта так радуется твоим победам!!!
Короче, это не “злобный гений-предприниматель заставляет нас гнаться за Ачивками”. Наоборот, сервисы адаптируются к новым ожиданиям пользователей.
🤷♀Компания, которая запустит приложение без системы прогресса и наград, просто проиграет конкуренцию тем, кто понимает современного пользователя. Таков рынок.
И мы уже привыкли к миру, где развитие измеримо, где каждое усилие получает признание, где прогресс можно отследить. То есть Ачивки не заменяют личную мотивацию, они ее подкрепляют.
🤔И возможно, мир в этом смысле стал более открытым, когда начал показывать реальные достижения вместо того, чтобы держать прогресс в тени.
Что думаешь? Собираешь Ачивки в приложухах?