В Новосибирске, как и в других крупных городах, наблюдается тенденция роста интереса к мобильным телефонам с физическими кнопками и проводным наушникам, особенно среди молодежи. Социальные сети демонстрируют, что «олдскульные" вещи вновь становятся популярными среди подростков.
Тенденция использования кнопочных телефонов начала проявляться около трех лет назад, однако в текущем году она стала еще более заметной.
По словам маркетолога Натальи Скворцовой, два года назад кнопочные телефоны в подростковой среде воспринимались с иронией, как ностальгия по 90-м и нулевым. Сейчас иронии стало меньше, и молодежь говорит о «цифровом детоксе", которому соответствует простая техника. Несмотря на то, что на кнопочные телефоны устанавливаются мессенджеры, это выглядит как мода на ретро и винтаж.
В салонах сотовой связи подтверждают увеличение спроса на кнопочные телефоны. Если раньше их приобретали в основном для пожилых людей, то сейчас аудитория значительно расширилась.
По данным пресс-службы МТС, продажи кнопочных телефонов в розничной сети МТС в Новосибирской области за лето увеличились на 5%. Наибольшим спросом пользуются телефоны марок Fontel (45% от общего объема продаж), Xenium (37%) и Nokia (7%). Самыми популярными моделями стали Fontel FP200, Fontel FP240 и Xenium x170.
Популярность проводных наушников – относительно новый тренд, начавшийся в 2025 году. Он во многом связан с тем, что западные звезды стали использовать именно такие аксессуары, что получило широкое освещение в СМИ и социальных сетях. Молодежь быстро переняла эту моду, объясняя это тем, что проводные наушники не требуют зарядки и обеспечивают более стабильное соединение. Однако маркетологи считают, что основная причина популярности – мода на эстетику прошлого.