В 2025 году в России формируется яркий тренд: спорт и здоровый образ жизни выходят на передний план. Вместо привычных вечеринок и баров — забеги и веломарафоны, фитнес-клубы и спортивный инвентарь. Почему? И что это значит для бизнеса? Данный тренд — это не всплеск, а движение, которое может подхватить бизнес:
В 2025 году в России формируется яркий тренд: спорт и здоровый образ жизни выходят на передний план. Вместо привычных вечеринок и баров — забеги и веломарафоны, фитнес-клубы и спортивный инвентарь. Почему? И что это значит для бизнеса?
Спорт как образ жизни: цифры впечатляют
- Рост фитнес-рынка: Оборот в первом квартале 2025 года составил 79,7 млрд рублей — на 25,5% больше, чем год назад. А в том году рынок вырос на 23% и достиг 263 млрд рублей
- Дистанция до массовости сокращается: Около 4,85% россиян (~7 млн человек) регулярно занимаются спортом — в Москве же этот показатель достигает 16,5%, постепенно приближаясь к уровню Лондона
- Инфраструктура — под властью спорта: В рамках спортивных проектов построено почти 500 спортивных объектов, включая бассейны, школы и поля. Еще больше — в планах до 2027 года
Здоровый образ жизни — новая норма
- Растут расходы: В среднем россияне стали тратить на спорт и питание 16 800 рублей в месяц (против 7 200 в 2024). Особенно активно тратят люди 30–60 лет, при этом старшее поколение — почти в два раза больше.
- Меньше алкоголя — больше осознанности: Примерно 23% россиян отказались от алкоголя и табака в пользу здоровья. А на полках магазинов появляется все больше безалкогольных альтернатив популярным напиткам.
- Больше фитнес-клубов: По итогам 2024 года открыто 440 новых спортзалов, а к 2025 рынок ожидает дальнейшего роста
Почему это важно для бизнеса
- Новый сегмент потребителей — люди, которые тратят на здоровый образ жизни заметно больше: фитнес, полезное питание, гаджеты для активности
- Инвестиции в спортивную инфраструктуру — возможности для предпринимателей, стейк-холдеров и брендов по созданию продуктов и сервисов для здоровья
- Государственный драйв — программы и бюджетные гранты (около $2,7 млн) подталкивают развитие спорта в регионах
Данный тренд — это не всплеск, а движение, которое может подхватить бизнес:
- доступные спортивные форматы (онлайн-курсы, здоровая еда «на вынос»),
- гибкие инфраструктурные решения (модульные спортплощадки, цифровые сервисы),
- советы и контент, которые помогают жить лучше