Gucci показал весну-2026 неожиданным образом: вместо подиума — 37 портретов под названием La Famiglia («Семья»). Демна Гвасалия представил галерею архетипов — от Miss Aperitivo («Девушка для аперитива») до La Contessa («Графиня») — и превратил их в новый алфавит дома. Это выглядит скорее как театральный кастинг, чем как привычная коллекция: Gucci выходит к зрителю через лица и характеры.
Демна, только что занявший кресло креативного директора, разобрал дом на коды и собрал их в новые типажи: буржуазные костюмы 70-х с томфордовой самоуверенностью, монограммы GG как фамильное клеймо, сумки-реликвии, напоминающие багаж из старого Maserati. Поверх всего — его ирония: преувеличенные плечи, шаржированные аксессуары, лица без прикрас, снятые в лоб, словно для паспорта.
В галерее оказался и неожиданный герой — L’Archetipo («Архетип»), сундук, обтянутый GG-паттерном. Это не аксессуар, а самостоятельный персонаж: хранилище памяти дома, чемодан, из которого Демна достаёт коды Gucci. Без лица, только кожа с узором и золотые замки — как знак того, что наследие скрыто и одновременно готово к новой интерпретации.
Контекст делает этот дебют ещё острее. Продажи Gucci снижаются, Kering меняет руководство, и на сцену выходит Демна — не просто дизайнер, а режиссёр, которому доверили вернуть бренду голос. Его La Famiglia — это проба пера: новый алфавит дома, где буквы спорят между собой, но уже начинают складываться в историю.
А теперь слово вам. Это всё ещё Gucci со своим голосом или уже другой дом в маске Демны? Пишите так, как чувствуете — спокойно, резко или восторженно: любая реакция важна. Если вам близок этот разбор, поддержите публикацию лайком и подпиской. И загляните в другие статьи на канале — там уже ждут самые яркие коллекции, новые тренды и детали, которые меняют моду прямо сейчас.