Сегодня трудно найти город, где нет магазина Zara. Но мало кто знает, что всё началось с маленькой лавки в Галисии — на северо-западе Испании. Как же бренд, придуманный в провинции, сумел завоевать миллионы покупателей по всему миру? Давайте разберёмся.
Случайное название и первый магазин
Основатель Zara, Амансио Ортега, в 1975 году открыл в Ла-Корунье небольшой магазин под названием Zorba — в честь фильма «Грек Зорба». Но рядом уже работало кафе с таким именем, и чтобы избежать путаницы, пришлось поменять вывеску. Так и появилась Zara — коротко, звучно и легко запоминается.
В чём секрет успеха?
Zara стала первой, кто сделал ставку на fast fashion — «быструю моду». В то время, когда другие бренды выпускали коллекции раз в сезон, испанская компания научилась копировать тренды с подиумов и выпускать похожие вещи в свои магазины буквально через 2–3 недели.
Идея простая: не ждать полгода, пока вещь «дозреет» до массового покупателя, а дать её здесь и сейчас. При этом цена оставалась доступной, а качество — вполне достойным.
От Испании к миру
После успеха в Испании Zara начала открываться за рубежом. Сначала Португалия, потом Франция, а вскоре — США и Азия. Секрет глобального успеха заключался в том, что коллекции всегда были ограничены: если не купишь платье сегодня, завтра его может уже не быть. Это создавало ажиотаж и подталкивало покупателей возвращаться снова и снова.
Zara сегодня
Сейчас Zara — это тысячи магазинов по всему миру и мощный онлайн-бизнес. Компания активно внедряет цифровые технологии, следит за устойчивым производством и конкурирует с гигантами вроде H&M, Uniqlo и Shein.
Любопытные факты
- В Zara почти не делают больших скидок: вещи распродаются быстро и без этого.
- Магазины оформлены так, чтобы напоминать дорогие бутики — простор, свет и минимум лишнего.
- Амансио Ортега, человек, начавший свой путь с пошива халатов, стал одним из богатейших людей планеты.
История Zara — это история про скорость, гибкость и умение слышать покупателя. Из маленького магазина на окраине Испании выросла целая модная империя, которой восхищается (и которую критикует) весь мир.
А вы чаще выбираете Zara или предпочитаете другие бренды fast fashion? Пишите в комментариях — интересно узнать ваше мнение 👇