Если вы следите за миром блогосферы, то наверняка заметили тенденцию последних месяцев – многие популярные авторы стали прощаться с платформой Дзен. В чем причина этого массового исхода?
1. Новые алгоритмы ранжирования контента
Одной из причин называют изменения в работе рекомендательной системы Яндекса. Теперь посты попадают в ленту пользователей не только по интересам подписчиков, но и исходя из более сложных критериев, таких как клики или лайки от новых читателей. Это приводит к тому, что некоторые авторы теряют часть своей аудитории, даже если продолжают регулярно публиковать интересный материал.
Недавно читал о закрывающей свой канал блоггере, у которой больше 200 тысяч подписчиков. Она себя позиционирует как писатель. При этом раньше выдавала на гора по одному рассказу в день, а после обвального падения доходов – по десятку рассказов. Многие, читавшие её опусы, обвинили её в использовании нейросети для написания рассказов. Но факт остаётся фактом – даже такие уходят отсюда.
2. Снижение доходов от монетизации
И в продолжение темы. Многие блогеры жалуются на резкое снижение дохода после изменений в системе выплат. Если раньше они могли рассчитывать на стабильную прибыль от рекламы, то теперь ситуация изменилась: доходность упала настолько, что содержание канала стало нерентабельным. Кто-то решил полностью отказаться от заработка через Дзен, а кто-то перешел на другие площадки с более выгодными условиями сотрудничества.
Упомянутая мной писатель от нейронки декларировала уход на Телеграм, потому что жить от доходов здесь ей уже не удаётся, а это был её единственный доход.
3. Сложности продвижения своего бренда
С развитием соцсетей аудитория все больше предпочитает получать информацию там, где ей удобно. Сегодня гораздо проще продвигать себя через Instagram*, Telegram, TikTok или YouTube, чем пытаться удерживать внимание пользователей на одной платформе. Поэтому блогерам приходится адаптироваться под новые реалии рынка и искать альтернативные способы привлечения трафика.
---
*Meta (владеет Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в России.
Кстати, помимо упомянутых запрещённых в России сетей, скоро и TikTok может поменять страну на Америку и политику по отношению к россиянам тоже на американскую, а впоследствии тоже попасть в пул запрещённых.
Что же делать начинающим авторам?
Возможно, уход крупных игроков освобождает место новым талантам. Сейчас самое время проявить свои способности и завоевать сердца подписчиков. Главное правило здесь одно – создавайте качественный контент, пишите интересно и честно о том, что волнует вашу аудиторию. А во-вторых, и это самый важный совет, нужно начинать развивать параллельные каналы сразу на нескольких платформах, чтобы диверсифицировать риски и получить максимальную отдачу от своих усилий.
В любом случае перемены всегда открывают новые возможности, главное – уметь ими воспользоваться.