Меня зовут Владислав Сопин, я SEO-специалист и основатель агентства
PRO Продвижение.
Уже более 10 лет я занимаюсь интернет-маркетингом и продвижением сайтов, и часто от клиентов слышу вопрос:
«А чем вообще отличается контекстная реклама от медийной?».
На первый взгляд они похожи, ведь обе показываются в интернете. Но подход и задачи у них разные.
Давайте разберёмся простыми словами.
🎯 Контекстная реклама
Это объявления, которые показываются в ответ на конкретный запрос пользователя.
Например, вы вводите в Google или Яндекс: «купить ноутбук в Москве» — и сверху видите рекламные ссылки на интернет-магазины ноутбуков.
Основные особенности:
- работает по ключевым словам;
- приводит теплую аудиторию, которая уже ищет товар или услугу;
- оплата чаще всего за клик (CPC);
- быстро даёт результат — поток заявок может пойти в день запуска.
Я часто использую контекстную рекламу, когда клиенту нужен
быстрый поток лидов.
📢 Медийная реклама
А это уже баннеры, видеоролики и графические объявления, которые показываются на сайтах, в приложениях или на YouTube.
Вы могли видеть такие баннеры с акциями магазинов или рекламой автомобилей на новостных порталах.
Особенности:
- подходит для формирования узнаваемости бренда;
- таргетируется по интересам, поведению, аудитории, а не по запросам;
- оплачивается за показы (CPM) или за клики;
- работает на долгосрочную перспективу.
Я рекомендую медийную рекламу тем, кто хочет укрепить имидж компании или «подогревать» клиентов, чтобы они узнали бренд до покупки.
⚖️ Ключевое отличие
- Контекстная реклама = спрос уже есть → мы ловим клиента в момент выбора.
- Медийная реклама = спроса ещё может не быть → мы создаём узнаваемость и подталкиваем к будущей покупке.
📌 Мой совет:
Чаще всего эффективнее всего работает связка — сначала медийка, чтобы о вас узнали, а потом контекст, чтобы закрыть клиента на покупку.
👉 В следующих статьях я расскажу, как правильно сочетать разные типы рекламы в единой стратегии.