Жанр подкастов о реальных преступлениях активно развивается и привлекает аудиторию. По мнению вице-президента американской радиовещательной компании SiriusXM Келли Херли, это открывает для брендов возможность выстраивать доверительные отношения с потребителями.
По ее словам, такие подкасты вызывают устойчивый интерес у слушателей, формируют вовлеченные сообщества и помогают продвижению тем, связанных с правосудием и правами жертв. Аудитория жанра преимущественно женская и обладает высокой покупательной способностью.
«Сегодня бренды рассматривают подкасты о преступлениях как эффективный рекламный канал, особенно если речь идет о привлечении женской аудитории. Такие шоу вызывают доверие и эмоциональную привязанность», — подчеркнула Херли.
Ранее многие компании опасались размещать рекламу в подобных подкастах из-за мрачной тематики. Однако сейчас, как отмечает эксперт, рекламодатели лучше понимают специфику жанра, где акцент делают не на сенсациях, а на защите жертв и раскрытии преступлений. Это способствует формированию положительного восприятия брендов у аудитории.
Согласно данным SiriusXM, 91% слушателей совершают какие-либо действия после прослушивания рекламы — ищут информацию, заходят на сайты и делают покупки. При этом более половины аудитории отмечают, что чувствуют особую связь с ведущими подкастов, многие из которых — не медийные личности, а энтузиасты, близкие по духу слушателям.