Что такое 18-й пакет санкций ЕС и почему он касается косметики
В июле 2025 года Евросоюз утвердил 18-й пакет санкций. Формально он охватывает сразу несколько сфер: энергетику, финансы, IT-решения для банков и, что важно для нас, химию и сырьё для парфюмерно-косметической продукции. В обновлённых приложениях к Регламенту ЕС появился знакомый нам код ТН ВЭД 330290 - ароматические смеси и парфюмерные композиции, проще говоря, отдушки. Теперь их поставка в Россию запрещена, за исключением контрактов, заключённых до 20 июля 2025 г., которые можно исполнить до января 2026-го.
То есть речь идёт не о чём-то абстрактном, а о ключевом элементе любой формулы. Все мы знаем, что потребитель первым делом нюхает баночку, а не смотрит на список INCI.
Чем это грозит российским производителям
По данным BusinesStat, в 2023 году импорт непищевых отдушек в Россию составил около 10 тыс. тонн, при этом свыше 80 % объёма, т.е. основная его часть, по сути, шла из недружественных стран, в первую очередь Европы.
Для контрактных производств и брендов удар очевиден: привычные европейские отдушки уйдут из цепочек. Это значит, что крем, который клиенты узнавали с закрытыми глазами по запаху, придётся пересобирать. Аромат, часто, это не декоративная опция, а часть идентичности бренда.
Есть и разные технические нюансы: новая отдушка может повести себя непредсказуемо, всё придётся перепроверять - от стабильности в термостате до IFRA-отчётов.
Финансовая часть тоже не порадует. Альтернативные поставщики дороже, сроки растут, логистика через третьи руки, опять же, тоже вносит свои пять копеек. В итоге, у всех прибавляется работы и поводов для седины.
Ну и есть еще неочевидное, мелким шрифтом, санкции на отдушки - это ведь не только про импорт и цены.
Это про отношения логистики и банков, например, потому что антиобходные меры бьют и по третьим странам: посредники и банки рискуют попасть под вторичные санкции. (см. обзор DLA Piper о 18-м пакете). Значит, платежи и фрахт даже через привычные маршруты могут застревать.
Во-вторых, про документацию. Замена отдушки тянет за собой новые проверки по российскому стандарту ГОСТ 31678-2012, нужно заново оценивать состав, методы испытаний и корректировать декларации соответствия. А для брендов, работающих на экспорт или сотрудничающих с международными партнёрами, дополнительно потребуется пересмотр на соответствие нормам IFRA.
Ну и маркетинг, конечно, куда же без него. Поменялся запах, и потребитель первым делом замечает это. Придётся заранее готовить коммуникацию, чтобы объяснить обновление аромата, как улучшение, а не как «ой, у нас что-то пошло не так».
Варианты решений
Что делать, что же делать? Паниковать - точно нет. И пусть косметическое завтра, на первый взгляд, уже не выглядит таким светлым, но это только на первый взгляд.
Для контрактных производств и брендов европейские отдушки всё дальше уходят в прошлое. На первый план выходят новые поставщики и новые партнёры. Как говорится: всё лучшее “спереди”.
Первый вариант - азиатские поставщики. Китай и Индия активно развивают флейвористику и уже сегодня предлагают широкий спектр композиций. Да, их качество пока уступает французским аналогам, но есть примеры вполне достойных решений. И, да, придётся тестировать больше образцов и закладывать время на адаптацию формул.
“Свято место пусто не бывает”, и туда, откуда ушли зарубежные поставщики мы видим второй вариант российских и СНГ-разработчиков, которые активно наращивают компетенции в области ароматических композиций. За последние годы у нас появились производители, которые создают отдушки промышленного уровня, ориентируясь на международные стандарты качества и требования безопасности. Это ещё не альтернатива с мировой славой, но уже рабочее направление, которое постепенно укрепляет позиции на рынке.
Третий - пересборка формул с упором на функциональность. Иногда бренд может пожертвовать сложным букетом в пользу минималистичной композиции. Это экономит средства и сокращает риски.
Четвёртый, непростой, но возможный вариант - диверсификация. Возможность (или необходимость) иметь сразу несколько рабочих вариантов одного продукта: «европейский» с остатками прежних запасов, «азиатский» и «локальный». Гибкость сегодня важнее догм.
И, наконец, пятый - продукты без отдушек. Да-да, это не ошибка. Спрос на гипоаллергенность и минимализм - это уже не причуды, а стремительно растущий мировой тренд. Крем без запаха становится “более чистым уходом”, заботой без лишних раздражителей и аллергенов.
Такой формат удобен для дерматологических линеек, где акцент смещается на активы. Практичен для контрактного производства: меньше вопросов с сертификацией и болей с поиском аналогов европейским композициям. А маркетологи смогут честно сказать что-нибудь вроде: “наш продукт пахнет только своей пользой”.
Чем сердце успокоится
На первый взгляд всё мрачно, но российские производства - кремень, они не плачут. Да и если копнуть глубже, брюки превращаются в элегантные шорты плюсы тоже есть весомые.
Минусы очевидны: рост себестоимости, удлинение сроков, риск потерять узнаваемость продукта.
Из плюсов:
⬗ во-первых, локальные производители наконец получили стимул развиваться, и спрос будет подталкивать их к качеству;
⬗ во-вторых, бренды могут использовать момент для расширения и обновления линеек: ребрендинг через новые ароматы или даже продукты без отдушек.
⬗ и в-третьих, рынок станет устойчивее, зависимость от одного региона (Европы в данном случае) всегда была слабым местом.
Как известно, даже если вас съели, у вас всегда есть 2 выхода. Так и ситуация с отдушками может развиваться по разным сценариям.
В оптимистичном российские и азиатские производители наращивают качество, бренды получают новые линейки, а потребитель со временем принимает обновлённые ароматы. Санкции становятся толчком к развитию и снижению зависимости от Европы.
Себестоимость вырастет, конечно, в первое время сроки выхода новых продуктов удлинятся, но основные игроки сохранятся, а вместе с ними и новые бренды украсят звездный подиум бьюти-вселенной. Правда, возможно, придётся привыкнуть и к регулярным реформуляциям, но жизнь есть жизнь, и развитие есть развитие в них всегда какие-то реформуляции.
Ну, а пессимистичный мы не будем рассматривать, потому что верим в лучшее. Для контрактных производств важно всегда планировать и готовить запасные решения. Именно гибкость и планирование позволят не просто пережить санкционные ограничения, а превратить их в точку роста: сохранить проекты и удерживать доверие клиентов, вовремя запускать новые линейки, даже если какие-то ингредиенты становятся недоступными.
Санкции показали, что, да, нам придётся менять привычные решения, перепроверять формулы и учить потребителя новому, но в этом нет катастрофы, мы умеем адаптироваться.
А если вы хотите пройти этот путь без лишних потерь приходите к нам. Мы готовы искать решения и помочь вам сохранить аромат успеха.
Заполнить бриф на разработку и производство 👉🏻 ЗДЕСЬ 👈🏻