Продавцы, вкладывающие средства в продвижение на маркетплейсах, растут заметно быстрее конкурентов. Согласно отчету Data Insight и сервиса «RWB Исследования», рекламные кампании обеспечивают:
- рост выручки и рейтинга в 1,5–1,6 раза быстрее,
- количество показов карточек товаров в 9 раз выше,
- преимущество в среднем росте категории на +22 п. п..
Цифры исследования
Анализ охватывал более 13 000 продавцов на Wildberries с рекламным бюджетом от 500 тыс. рублей в ноябре–декабре 2024 года.
- Выручка селлеров с рекламой выросла на 75%,
- без рекламы — только на 49%.
Наибольшая отдача наблюдается в высококонкурентных категориях:
- «Ноутбуки» — +547 п. п. к росту,
- «Умный дом» — +267 п. п.,
- «Автоэлектроника» — +154 п. п.
Потенциал сегмента
Рекламная выручка маркетплейсов в России пока ниже мирового уровня:
- доля e-retail media в GMV крупнейших площадок — 3,1%,
- в мире — около 7%.
Тем не менее сегмент растет стремительно: по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2024 году рынок e-retail media увеличился на 133%, до 381 млрд руб.
Вывод экспертов
Маркетплейсы, на которые сегодня приходится 61% оборота и 80% онлайн-заказов в российском eCommerce, превратили рекламу из дополнительного инструмента роста в фактически обязательный элемент выживания для селлеров.
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Интересна тема? Подпишитесь на наши новости: Блог | Telegram | VK | Дзен
Продаете и покупаете промышленные товары, сырьё, материалы и оборудование? Ищем производителей и предпринимателей: Маркетплейс Первая Миля | Подробнее
Для обращений и предложений: info@cargo.sale / 8-800-3333-260