Мы все были в этой ситуации: календарь подсказывает, что у коллеги, друга или близкого завтра день рождения, а времени на поход по магазинам нет. Паника? Нет. В 2025 году технологии, сервисы быстрой доставки и тренд на впечатления позволяют собрать достойный подарок всего за час. Мы изучили исследования, поговорили с экспертами и собрали подборку идей, которые реально работают.
Электронные сертификаты — спасательный круг XXI века
«В среднем россияне тратят на выбор подарка от 3 до 7 часов. Но 42% признаются, что дарили подарочный сертификат в последний момент», — данные сервиса Ozon.sertificates (опрос 2024).
- Маркетплейсы (Ozon, Яндекс.Маркет, Wildberries) — моментальная доставка электронного сертификата на почту или в мессенджер.
- Категории: от косметики и электроники до фитнеса и кулинарных мастер-классов.
- Формат работает для коллег и друзей, при этом не выглядит «дежурным» — если правильно подобрать категорию.
Подписки и онлайн-сервисы
Исследование Deloitte (2023) показало: подарки-подписки входят в топ-5 самых желанных у миллениалов.
- Подписка на Яндекс/Кинопоиск, ВКонтакте, Телеграм Премиум.
- Онлайн-курсы: от языка до йоги.
- Сервис для хранения фото и видео (Яндекс.Диск, iCloud - почему бы и нет).
💬 «Подарки-сервисы стали популярны, потому что дарят не вещь, а опыт», — отмечает культуролог Анна Васильева, автор книги «Цифровое общество и новые ритуалы».
Еда и эмоции «здесь и сейчас»
По данным Delivery Club (2024), в топе «срочных подарков» лидируют сладости и еда: 27% заказов накануне праздников — это торты, букеты из фруктов и роллы.
- Заказать готовый торт или сет десертов с доставкой.
- «Букет» из фруктов или суши-сет — выглядит эффектно, а курьеры привезут за 40–60 минут.
- Ужин-сюрприз: подарите другу доставку его любимой еды.
Подарки-впечатления (онлайн)
Сервисы вроде «Viktory Club» или «Бессонница» предлагают онлайн-экскурсии, виртуальные концерты и даже уроки рисования в Zoom.
- Онлайн-экскурсия по Лувру.
- Медитация или йога-нидра с инструктором.
- Концерт-стриминг любимой группы.
💬 «Современные подарки — это не вещи, а истории. Люди запоминают впечатление, а не упаковку», — говорит маркетолог Дарья Колесникова.
Экспресс-шопинг через маркетплейсы
Ozon Express, Яндекс Лавка, СберМаркет — всё это доставляет подарки в течение 1–2 часов.
- Цветы, книги, настольные игры.
- Аксессуары: плед, кружка, свечи.
- Мини-техника (наушники, гаджеты).
По данным Data Insight (2025), экспресс-доставка товаров выросла на 38% по сравнению с прошлым годом, и значительная доля заказов приходится на «праздничные даты».
Экстренный подарок в 2025 году — это не компромисс, а полноценное решение. Сертификаты, подписки, экспресс-еда или онлайн-впечатления помогают справиться с ситуацией за 60 минут. Главное — помнить: в таких подарках важнее не сумма, а внимание и персонализация.