Выход на российский рынок часто оказывается для зарубежных компаний настоящим испытанием. Причина проста: многие предприниматели не осведомлены о местных особенностях регулирования рекламы, сайтов и обработки персональных данных. В результате возникают сложности — от штрафов до блокировки ресурсов, что ставит под угрозу развитие бизнеса.
Скрытые подводные камни для иностранцев
Первое, о чём редко знают иностранные компании, — это требование маркировать любую рекламу. Неправильное оформление автоматически нарушает правила. Даже такая привычная практика, как запуск рекламы Яндекс Директ, требует внесения информации в единый реестр рекламы (ЕРИР) и строгого соответствия новым правилам.
Не менее значим Роскомнадзор. Чтобы обрабатывать персональные данные клиентов, компания обязана направить уведомление и получить статус оператора персональных данных. Кроме того, на сайте должна быть опубликована политика конфиденциальности в соответствии с требованиями Роскомнадзора. Это не бюрократия «для галочки», а обязательная норма для легальной работы в сети.
Финансовый аспект также нередко становится неожиданностью: в России действует налоговый сбор в размере 3% на рекламные бюджеты. Для иностранных брендов, которые планируют заказать продвижение в Интернете, это означает дополнительные расходы, о которых заранее не всегда известно.
Социальные сети и интернет-ограничения
Ещё один сюрприз для иностранного бизнеса связан с привычными каналами продвижения. В России недоступны многие зарубежные сервисы. Продвижение через эти них невозможно, поэтому приходится адаптировать стратегию под локальные условия.
Актуальным решением становится таргетированная реклама ВК, которая эффективно заменяет западные социальные сети. Также популярностью пользуется реклама Яндекс, позволяющая интегрироваться в экосистему крупнейшего поисковика страны.
Есть и другой нюанс: компании с аудиторией свыше 10 000 подписчиков в соцсетях обязаны уведомлять Роскомнадзор. Для иностранных предпринимателей это звучит непривычно, но несоблюдение данного требования может привести к санкциям.
Как мы можем помочь
Разобраться во всех тонкостях российской цифровой среды самостоятельно сложно. Именно поэтому мы предлагаем иностранным компаниям комплексное юридическое сопровождение. Наша помощь включает:
· корректное продвижение рекламных кампаний, включая реклама Яндекс Директ, чтобы избежать штрафов;
· подготовку сайтов и документации в соответствии с нормами Роскомнадзора;
· учёт налоговых сборов на рекламу при составлении бюджета;
· выстраивание продвижения через доступные каналы, включая контекстную рекламу и работу с локальными соцсетями.
Итог
Для успешной работы в России недостаточно перевести сайт и запустить рекламную кампанию. Важно учитывать специфику законодательства, особенности соцсетей и требования государственных органов. Иностранные компании часто не знают о маркировке рекламы, роли Роскомнадзора или о запрещенных платформах. Мы предлагаем готовое решение — сопровождение, которое позволяет снизить риски и сосредоточиться на развитии бизнеса.