По итогам августа 2025 года мессенджер WhatsApp* остался самым популярным цифровым коммуникационным сервисом в России, несмотря на продолжающиеся ограничения, включая блокировку функции звонков.
Согласно данным исследования Group4Media, основанного на статистике Mediascope, приложение продемонстрировало наибольший месячный охват среди всех мессенджеров и социальных сетей, превысив отметку в 97 миллионов уникальных пользователей. Это превышает показатели аналогичного периода прошлого года, когда аудитория сервиса составляла 96,2 миллиона человек.
Второе место по объему аудитории заняла социальная сеть VK с охватом 93,5 миллиона пользователей в месяц, улучшив прошлогодний результат в 90,6 миллиона. На третьей позиции оказался Telegram, число его пользователей за год увеличилось с 86,8 до 91 миллиона. Несмотря на активный рост Telegram, ему не удалось обойти лидеров рейтинга.
В числе менее крупных, но заметных участников медиаполя оказался мессенджер Max — относительно новая платформа, разработанная VK. В августе его ежемесячная аудитория достигла 32,2 миллиона пользователей. В то же время платформа «Одноклассники» продемонстрировала снижение: число пользователей уменьшилось на 2,1 миллиона — до 47,8 миллиона.
Если рассматривать среднесуточный охват, то есть среднее количество уникальных пользователей в день, картина остается аналогичной. WhatsApp* зафиксировал рост до 82,1 миллиона пользователей в сутки, прибавив 700 тысяч за год. Telegram показал особенно заметный скачок — плюс 5,5 миллиона, достигнув почти 68 миллионов ежедневных пользователей. VK также улучшил свою позицию, увеличив охват на 1,2 миллиона — до 55,8 миллиона. У Max этот показатель составил 7 миллионов в день, в то время как у «Одноклассников» наблюдался спад на 600 тысяч — до 18,4 миллиона пользователей.
Аудитория Max продолжает увеличиваться: с 1 по 16 сентября среднее дневное число пользователей составило 13,7 миллиона, а 11 сентября пиковое значение достигло 16,4 миллиона. Однако пока что активность пользователей в мессенджере Max ограничена: большая часть установила приложение, но использует его в ограниченном объеме.
Аналитики отрасли считают, что в 2026 году ежедневная аудитория Max может достичь уровня, сопоставимого с 20% населения страны. Однако, по их оценкам, в ближайшей перспективе функциональность сервиса будет уступать более зрелым конкурентам. В частности, Telegram продолжит наращивать охваты за счет статуса универсального источника новостей и контента, а VK — благодаря интеграции с экосистемой собственных сервисов. В то же время «Одноклассники» продолжат терять пользователей, поскольку аудитория всё чаще делает выбор в пользу более функциональных и универсальных платформ.
Ожидается, что до конца текущего года месячная аудитория WhatsApp* может вырасти на 1–3%, у VK — на 3–5%, у Telegram — на 6–9%, а у Max — на 15–25%. При этом сокращение охватов у «Одноклассников» может составить ещё около 2–5%, часть их пользователей перейдёт в Max.
Прогноз по распределению рекламных бюджетов в цифровом пространстве также отражает динамику пользовательской активности. VK, по оценкам экспертов, сможет привлечь от 45 до 50% всех бюджетов на цифровую рекламу, Telegram — от 35 до 40%. WhatsApp* и «Одноклассники» будут конкурировать за оставшиеся 5–8% и 6–8% соответственно, а на долю Max пока придется 1–3%. Однако рост интереса рекламодателей к новой платформе уже заметен: к концу года объем размещений в Max может достичь 500–600 миллионов рублей, сообщает «Коммерсант».
Таким образом, несмотря на технические ограничения и блокировки, WhatsApp* продолжает доминировать в российском медиапространстве благодаря стабильной пользовательской базе и привычке аудитории.
*Компания Meta, которой принадлежит WhatsApp*, признана экстремистской и запрещена в России.