В 2023 году Чонгук официально стал глобальным амбассадором "Calvin Klein", что стало важным поворотным моментом в истории бренда. Это сотрудничество было не просто рекламным контрактом, а стало "эпохой возрождения" для "Calvin Klein", вернув бренду лидирующие позиции в мировой модной индустрии.
Несмотря на то, что "Calvin Klein" является престижным брендом, в последние годы он, казалось, отставал от других марок, таких как "Dior", "Chanel" и "Celine". Даже несмотря на сотрудничество с различными знаменитостями, его продажи, стоимость акций и показатели в СМИ продолжали демонстрировать признаки спада, отражая ослабление бренда.
Но всего за год работы Чонгука в качестве глобального амбассадора "Calvin Klein" вернул себе статус ведущего бренда. Сразу после объявления о партнёрстве вещи, которые носил Чонгук, быстро распродались во многих странах (Япония, Южная Корея, США, Китай, Канада...). Акции "PVH" выросли примерно на 20% всего за четыре дня, с 72,26 до 88,36 долларов.
Кампания "Calvin Klein Fall 2023" с участием Чонгука принесла 13,4 миллиона долларов "MIV (Media Impact Value)" всего за 48 часов после запуска. В первом квартале 2024 года посещаемость сайта "Calvin Klein" выросла на 39% по сравнению с периодом до сотрудничества с суперзвездой BTS.
В 2025 году этот прорыв продолжил набирать обороты. Аналитическая платформа для социальных сетей "ListenFirst" недавно сообщила, что Чонгук продолжает добиваться выдающихся результатов для "Calvin Klein": он занял первое место по вовлечённости в социальных сетях, благодаря чему бренд оказался в центре внимания мировой моды во время Недели моды в Нью-Йорке в 2025 году.
В частности, "Calvin Klein" зафиксировал 12,9 миллиона баллов вовлечённости за сезон "Spring/Summer 2026", что на 1168% больше по сравнению с предыдущим сезоном, превзойдя бренд "Michael Kors", который лидировал с 4,2 миллионами баллов. Примечательно, что "Michael Kors" удерживал эту лидирующую позицию шесть лет подряд. Но на этот раз Чонгук помог "Calvin Klein" обогнать его с более чем трёхкратным преимуществом.
Наряду с Чонгуком, такие звёзды, как Лили Коллинз и Эмили Ратаковски из сериала "Эмили в Париже", также посетили показ коллекции "Calvin Klein" от Вероники Леони, но даже когда Чонгук просто вошёл, сел и ушёл, он привлёк к себе огромное внимание.
Влияние Чонгука также подтверждается конкретными цифрами. Всего пять самых популярных видеопостов "Calvin Klein" собрали 4,4 миллиона просмотров, а один пост в "Нельзяграме", запечатлевший появление Чонгука на мероприятии, принёс компании медийную выгоду в размере 825 000 долларов.
На платформе "X" всего за один день было опубликовано 1 миллион постов о Чонгуке, "Calvin Klein" и мероприятии, что сделало его "самым упоминаемым артистом", доминирующим в глобальных обсуждениях. Только на долю пользовательских обсуждений в "X" пришлось 15% от общего числа вовлечённых пользователей "Calvin Klein".
Хештег "JUNGKOOKxCALVINKLEIN" в течение нескольких часов был в топе трендов "X" и "Нельзяграма". Связанные с Чонгуком хештеги заняли 2-5 места в мировом рейтинге трендов. "Появление Чонгука на Неделе моды в Нью-Йорке" заняло первое место в большинстве категорий: развлечения, мода, музыка и новости.
В "Google Trends" Чонгук набрал 100% поисковых запросов, став единственным артистом, вошедшим в топ-10 трендов в мире и в США (в то время как остальные запросы касались только брендов или событий). Не говоря уже о тысячах отечественных и международных статей, связанных с ключевым словом "Чонгук - Calvin Klein".
По данным "SoapCentral", посты в социальных сетях о Чонгуке принесли "EMV (Earned Media Value)" в размере 7,44 миллиона долларов, что составляет около 30% от общей медийной стоимости "Calvin Klein" на мероприятии. Примечательно, что Чонгук достиг этой цифры, не публикуя ничего о мероприятии в своём аккаунте.
Суперзвезда BTS даже вдохновила организаторов мероприятия на создание специальной темы на главной странице: "Дебют Чонгука способствует возрождению Calvin Klein на Недели моды в Нью-Йорке", появившуюся прямо под основным трендом "Неделя моды в Нью-Йорке SS26".
Инсайдеры в сфере моды проанализировали ситуацию: "Появление Чонгука впервые за шесть лет вывело Calvin Klein в лидеры" и "Это знаковое событие, демонстрирующее влияние к-поп звёзд на западный мир моды".