Холдинг Group4Media опубликовал результаты исследования изменения аудитории популярных мессенджеров и соцсетей в РФ, основанного на данных Mediascope. По итогам августа 2025 года лидером по месячному охвату среди мессенджеров в России стал WhatsApp. Его популярность растёт даже несмотря на блокировку функции голосовых звонков.
Согласно отчёту, аудитория WhatsApp превысила 97 млн уникальных пользователей. Это на 800 тыс. человек больше по сравнению с прошлым годом. Второе место заняла соцсеть VK с 93,5 млн пользователей, третье — Telegram с 91 млн. В пятёрку также вошли «Одноклассники» (47,8 млн) и новый мессенджер Max (32,2 млн).
Среднесуточная аудитория у WhatsApp достигла 82,1 млн пользователей, у VK — 55,8 млн, а у Telegram — почти 68 млн. В «Одноклассниках» этот показатель сократился до 18,4 млн, тогда как у Max он составил 7 млн уникальных пользователей в день.
По данным Mediascope, с 1 по 16 сентября средняя дневная аудитория Max составила 13,7 млн человек, а в пиковый момент 11 сентября — 16,4 млн. Всего за этот период охват достиг 34,5 млн пользователей. Эксперты отмечают, что пока многие лишь установили приложение, но не используют его активно.
Аналитики прогнозируют, что до конца года рост месячного охвата Max может составить до 25%. У WhatsApp ожидается прирост на 1–3%, у VK — на 3–5%, у Telegram — на 6–9%. «Одноклассники», вероятно, продолжат терять аудиторию, часть которой перейдёт в Max.