Переход в Web3 и децентрализованные автономные организации (DAO) меняет то, как работают сообщества и бизнес‑клубы. Вместо пластиковых карточек и закрытых правил появляются NFT‑членства, смарт‑контракты и коллективное управление. Ниже — обзор ярких кейсов из разных сфер: от спорта и вина до социальных и креативных клубов.
Зачем клубам становиться DAO?
В традиционных клубах решения принимают основатели или советы директоров. В DAO ключевые правила закрепляют смарт‑контракты, а участники голосуют токенами. Это создаёт прозрачность, делегирует власть членам и позволяет финансировать проекты без привлечения внешних инвесторов.
Преимущества DAO для клубов:
- Прозрачность и вовлечение. Держатели токенов участвуют в принятии решений. Например, в LinksDAO 80,5 % членов проголосовали за покупку поля для гольфа .
- Недилютативное финансирование. NFT‑членства дают клубу капитал без размывания долей, как в случае с LinksDAO, собравшим 11 млн долл. с продажи 9 090 NFT .
- Гибкость и ликвидность. Токен можно продать на вторичном рынке, что даёт участникам свободу, а клубу — постоянный поток новых членов.
- Маркетинг и лояльность. NFT‑членство позволяет брендам (например, Hennessy) предлагать эксклюзивные мероприятия и поощрения, усиливая привязанность потребителей .
Крупные кейсы
LinksDAO: гольф‑клуб будущего
В январе 2022 года LinksDAO продал 9 090 NFT‑членств и собрал 11 млн долл. для покупки гольф‑поля . К 2023 году DAO выиграло тендер на приобретение поля Spey Bay и планирует купить ещё девять к 2030 году . Участники голосуют по ключевым вопросам: 80,5 % держателей приняли решение участвовать в тендере . Помимо NFT, клуб ввёл подписку за 199 долл. в год, чтобы расширить сообщество без блокчейн‑барьера .
Friends With Benefits (FWB): токен‑гейт‑сообщество творцов
FWB — глобальная сеть культурологов и креаторов. Чтобы стать полноправным членом, нужно пройти конкурсный отбор и держать 750 токенов $FWB
. Исследование Smith + Crown отмечает, что полный доступ получают держатели 75 токенов, а локальные членства требуют всего пять токенов . В 2023 году FWB оформилась как некоммерческая ассоциация, а в 2024 — запустила продуктовую студию.
Krause House: путь фанатов в NBA
Krause House DAO объединяет болельщиков, которые хотят купить команду NBA. На сайте указано, что DAO стремится написать консенсусные правила и стать первой командой NBA, управляемой фанатами
. Участники инвестируют в токены и участвуют в стратегическом управлении клубом.
Miami Tech Runs: спорт × технологии
В Майами энтузиасты запустили DAO Miami Tech Runs, где бизнесмены, инвесторы и спортсмены встречаются на баскетбольных матчах. Чтобы вступить, нужно купить 200 токенов $MTRS1 и пройти внутреннюю проверку . Организаторы отмечают, что DAO сочетает инклюзивность и элитарность: любой может прийти на игру, но членство объединяет людей общими ценностями . Участники уже заключили сделки на миллионы долларов .
Café 11: Hennessy × FWB
Бренд коньяка Hennessy и FWB DAO создали люксовый Web3‑клуб Café 11. Членство представлено в виде NFT с цифровым арт‑произведением John P. Dessereau . Первое мероприятие состоялось на Art Basel Miami Beach, где обладатели NFT участвовали в дегустациях и музыкальных событиях. В дальнейшем им открываются закрытые мероприятия Hennessy по всему миру .
Evinco Winery DAO: цифровой винный клуб
В 2022 году в Калифорнии появилась винодельня Evinco Winery DAO, выпустившая 5 555 NFT на Ethereum. Evinco называют «демократизированным Soho House для вина»: участники предлагают и голосуют за покупку активов и планирование мероприятий . Держатели токенов получают доступ к закрытому Discord, дегустациям, событиям и две бутылки винтажного вина .
SHŌ Club: NFT‑ресторан в Сан‑Франциско
SHŌ Club объявил о выпуске 3 265 NFT‑членств трёх уровней — Earth, Water и Fire — стоимостью от 7 500 до 300 000 долл. . NFT подтверждает членство и обеспечивает доступ к приоритетным резервациям, консьерж‑услугам, закрытым мероприятиям; самый дорогой уровень включает долю в выручке и место в совете клуба . Оплатить можно и фиатными деньгами, но членство фиксируется на блокчейне .
Что важно учитывать при запуске DAO‑клуба
- Юридическая структура. Нормы регулирования могут требовать традиционной юридической оболочки (корпорации или ассоциации), как это делает LinksDAO, владея гольф‑полем через компанию .
- Модель членства. Можно комбинировать NFT и подписки (пример LinksDAO), предлагать разные уровни доступа (пример FWB и SHŌ Club) и установить механизм перепродажи.
- Вовлечение сообщества. Голосование и участие в принятии решений повышают лояльность. Miami Tech Runs и Krause House демонстрируют, что с помощью DAO люди готовы инвестировать своё время и деньги.
- Маркетинговая ценность. Коллаборации типа Hennessy × FWB показывают, как бренды используют NFT‑клубы для создания эксклюзивных впечатлений и продвижения продукта.
Заключение
Международный опыт демонстрирует, что DAO и Web3‑технологии открывают новые горизонты для бизнес‑клубов. Прозрачность, недилютативное финансирование и возможность глубже вовлечь участников делают такие модели привлекательными для предпринимателей и брендов. Главное — продумать юридические и экономические аспекты, предложить реальную ценность участникам и поддерживать активность сообщества.