Поиск является обладателем одного из самых дорогих аукционов в Яндекс.Директ и ключевым для многих ниш форматом рекламы. При выборе типа стратегии важно понимать, как они устроены технически, и выбрать правильную под свои задачи.
1. «Максимум конверсий»
Самый часто используемый тип стратегии. Данная стратегия позволяет алгоритмам кампании обучаться, чтобы получить максимум целевых визитов на сайт.
⚡️ ВАЖНО! При выборе данного типа стратегии вы будете показываться в среднем на 3–4-й строчке поисковой выдачи, какой бы вы ни задали бюджет и среднюю цену конверсии (исключение - если низкая конкуренция на поиске или по какому-либо ключу из семантики никто не настраивает рекламу). Про калькуляцию бюджетов и среднюю цену конверсии расскажу в следующем посте.
2. «Максимум кликов»
В данном типе стратегии отсутствует обучение. Можно выставлять любую цель в настройках кампании - это ни на что не повлияет. Работает как самый обычный биддер.
⚡️ ВАЖНО! Данный тип стратегии сильно дороже, чем «Максимум конверсий», т.к. показывается по максимальным ставкам аукциона. Среднее место показов 1–2-я строчка поисковой выдачи.
Идеально подходит для тех, кому важно занимать верхние позиции в поиске. На низких бюджетах практически не откручивается или может уводить в некачественный семантический тип соответствия по фразам.
3. «Максимум прибыли»
Новый тип стратегии, выкатили полтора месяца назад. Для запуска данной стратегии в идеале необходимо настроить электронную коммерцию в Метрике и научиться считать юнит-экономику своего бизнеса. Вместо средней стоимости цели указывается средняя маржа с конверсии (калькуляция проще, если цель - покупка).
⚡️ ВАЖНО! Обучение, калькуляции по бюджету и средней марже с конверсии происходят по тем же алгоритмам, что и в «Максимум конверсий», что оставляет много вопросов.
(Подробно про калькуляции расскажу в следующем посте.)
4. «Максимум кликов с ручным ставками»
Ключевой тип стратегии в поиске. Яндекс грозится его убрать в будущем (как с РСЯ убрали), и это будет печально. А сейчас им пользуются те, кто шарит.
Что позволяет:
- Смотреть в моменте реальные аукционы по ключам с учётом минусовки.
- Быстро проверить конверсионность площадки без обучений (например, открутить 50 т.р. за день и оценить результат).
- Полностью отключить автотаргетинг и снизить до минимума показы по семантическому типу соответствия.
⚡️ ВАЖНО! Кампания не обучается, бюджет задаётся только на день. Требует правильной калькуляции дневного бюджета.
Пример: при ставке 300 ₽ за клик нужно минимум 15 кликов в день → 300 × 15 = 4500 ₽/день (без НДС). Иначе кампания просто не запустится.
Проверьте все ваши поисковые кампании - соответствуют ли выбранные стратегии вашим задачам. Вносите корректировки при необходимости!
Подписывайтесь на мой Telegram-канал - здесь я разбираю то, о чём другие молчат (чаще просто не знают).