В мире строительных материалов доверие — ключевая валюта. Наши клиенты хотят быть уверены, что продукт не просто соответствует стандартам, но и создается с глубоким пониманием их потребностей. Именно поэтому наша новая рекламная кампания делает ставку не на абстрактные образы, а на реальных экспертов — наших сотрудниц, которые знают о теплоизоляции из экструзионного пенополистирола всё.
Почему именно «девушки-ангелы»?
Вдохновленные культовым образом «Ангелов Чарли», мы создали команду профессионалов, которые не просто красивы, но и компетентны. Эти женщины — инженеры, технологи, закупщики, маркетологи, логисты, специалисты по контролю качества, сотрудники коммерческой службы — ежедневно обеспечивают надежность нашей продукции. Их образ сочетает в себе:
- Элегантную силу — стильные костюмы в фирменных цветах линейки продукции подчеркивают принадлежность к бренду.
- Экспертность — каждая героиня кампании олицетворяет конкретное направление: от теплоизоляционных свойств специализированных особенностей.
- Доверие — открытые, уверенные взгляды и жесты говорят: «Мы знаем, что для вас важно».
Почему мы выбрали такой слоган?
«Гарантия качества в надежных руках» — это не просто красивая фраза. Это обещание, которое подкреплено реальными людьми.
«Надежные руки» — метафора профессионализма и заботы. Это образ, который вызывает интуитивное доверие: именно женские руки часто ассоциируются с бережным отношением, вниманием к деталям и ответственностью за результат. В контексте нашей кампании это не просто символ — это реальные руки всех наших сотрудниц, которые ежедневно обеспечивают высокое качество продукции.
«Гарантия качества» — прямое указание на то, что продукция проходит строгий контроль, и за этим стоят эксперты. Каждый этап производства отслеживается, тестируется и подтверждается квалифицированными специалистами. Мы не скрываем процесс за красивыми обещаниями — мы показываем тех, кто стоит за каждым гарантийным обязательством. Благодаря этому клиент получает не только качественный материал, но и уверенность в том, что его выбор надежен.
Визуальный код: стиль, который запоминается
Цветовая палитра кампании синхронизирована с упаковкой продукции, что усиливает ассоциативную связь:
- Фиолетовый — для теплоизоляции повышенной прочности, предназначенной для фундаментов. Этот цвет символизирует надежность и устойчивость.
- Зеленый — для универсального утеплителя, подходящего для большинства строительных задач. Ассоциируется с природой, универсальностью и экологичностью.
- Желтый — для специальной серии утеплителя под штукатурный фасад. Яркий и заметный, он подчеркивает инновационность и специализированность решения.
Мы сделали это не только чтобы сделать рекламу яркой и узнаваемой, но и чтобы помочь потребителям быстрее ориентироваться в ассортименте.
Мы уходим от шаблонных решений в маркетинге строительных материалов
В сфере строительных материалов и технологий традиционно доминируют мужские образы: инженеры, прорабы, мастера, зачастую ассоциируемые с силой, выносливостью и технической компетентностью. Однако наша рекламная кампания делает принципиально иной выбор — мы представляем женщин не как дополнение к профессиональной среде, а как ключевых экспертов, чей взгляд на качество и надежность открывает новые перспективы. Такой подход ломает устоявшиеся стереотипы и предлагает рынку свежее, но при этом глубоко профессиональное позиционирование.