Ее лицо некогда было везде: кино, концерты, глянец, федеральные каналы, баннеры, соцсети. Ольга Бузова стала символом эпохи всеобщего внимания, уникальным, хотя и спорным, феноменом в российских медиа. Стадионы под фонограмму, слезы в интервью, демонстративный люкс – все это рождало бурные обсуждения. Ее даже короновали как "новую примадонну", и она казалась непотопляемой. Но время идет, и сегодня Бузова стремительно теряет позиции. Не звезда, а лишь ее блеклый отблеск, "камбэк" без былого успеха? Что случилось с той, кого еще вчера называли главной ведущей страны, законодательницей вкусов миллионов?
Взлет Бузовой – это история упорства в завоевании славы любой ценой. "Дом-2" стал ее трамплином, научив превращать личные драмы в прибыльный контент. Затем – цифровой мир. "Инстаграм" Бузовой стал примером монетизации всего, от головных уборов до мелочей быта. И вот она штурмует эстраду, театр, телевидение. Ее главный козырь, и, как оказалось, слабая сторона – вездесущность.
Бузова создала эффект, когда игнорировать ее стало трудно. Любовь и ненависть к ней существовали вместе, подпитывая ее медийный образ. И главное – оба чувства приносили деньги. Миф о "девушке из народа, добившейся всего" был основой ее империи.
Однако первые трещины появились еще год назад. Телепроекты стали реже звать Бузову. Публикации, призванные раздуть ажиотаж, вызывали лишь усмешку. Новые песни казались шаблонными: страдания, преодоление, фальшивое самовосхваление. Эксперимент с театром оказался провалом даже для фанатов. Переход от "лица из телевизора" к ролям в классике оказался слишком резким. Зрители скучали. Но Бузова выбрала стратегию отрицания. Новые посты о стойкости, новые песни, жалобы на переутомление – судорожные попытки удержаться на плаву, когда запасы иссякли.
К 2023 году шоу-бизнес изменился. Появились новые кумиры – "настоящие", естественные, моложе и не запятнанные сомнительными ролями. "Розовые мечты" Бузовой вдруг стали казаться устаревшими. Она застряла во времени, подталкиваемая туда уставшей публикой, рекламщиками, режиссерами, и, возможно, даже собственным окружением и бывшими фанатами.
Когда исчезают приглашения на интервью от серьезных изданий, пресс-секретари уклончиво отвечают, а страницы обсуждений пустеют, пора признать поражение. Ирония в том, что у Бузовой, возможно, остался только один собеседник – зеркало. За плечами – череда "звездных романов" по предсказуемому сценарию: короткий всплеск рекламы, пиар, мгновенный финал со слезами и взаимными обвинениями. Ни долгих отношений, ни семьи, ни материнства. Отсутствие работы накладывается на личную пустоту. Вместо постов о трудностях – кадры с дорогих курортов, обтягивающие купальники и фразы "я счастлива". Это похоже на фасад дома с пустыми комнатами – слишком показная эйфория на фоне неопределенности в жизни.
Сегодня Бузова не вписывается ни в какие актуальные форматы. Для серьезного кино и телевидения она слишком ассоциируется с развлечениями, где хватало "шлака". Но и "простонародность", востребованную ранее, она переросла, а у новой публики запросы выше. Организаторы мероприятий и телеканалы перестали приглашать ее на важные проекты. Контракты сворачиваются.
Возможно, дело еще и в предсказуемости. Попытки предложить что-то "новое" наталкиваются на старую формулу успеха Бузовой – не менять "выигрышную" стратегию. Зрительское внимание уходит. Режиссеры избегают "предсказуемости". Даже интернет-кино отказывается сотрудничать после слабых просмотров. Музыкальные премии исключили ее из списка номинантов. Театры меняют стратегию ради выживания. Даже ТНТ сократил ее эфирное время. Почему? Картинка потеряла свежесть, лицо демонстрирует усталость. Многолетняя эксплуатация одного образа подорвала интерес. Шоу-бизнес пошел дальше.
Дилемма Бузовой была во многом ее собственной стратегией. Создание образа слабой, но несгибаемой девушки, постоянно отбивающей атаки. Инфантильность и "розовый гламур" были ее стилем. Но теперь эта стратегия играет против нее. В 38 лет играть юную жертву? Это выглядит странно. Возраст и ошибки требуют перемен. Возможно, Бузовой стоит попробовать новое амплуа – "повзрослевшей" женщины, готовой говорить о своих ошибках. Но для этого потребуется смелость отказаться от привычного образа и показать себя настоящую.
Сможет ли, и захочет ли она это сделать? От этого и зависит ее дальнейшая судьба.