Ещё десять лет назад поход в кинотеатр или покупка DVD были основными способами посмотреть новый фильм.
Сегодня же киносеанс чаще всего начинается с другого ритуала. Бесконечный скроллинг каталогов КиноПоиск, Okko, Wink и других стриминговых сервисов в поисках подходящего фильма. И этот процесс поиска - лишь верхушка айсберга глобальной революции, которая перевернула киноиндустрию с ног на голову.
Давайте разберёмся, как стриминговые сервисы изменили мир кино. Ниже 8 основных аспектов.
1. Новая модель дистрибуции
В начале 2010-х, когда Netflix и Amazon Prime только начинали свой путь, киноиндустрия была под властью голливудских студий и кинотеатров.
Фильмы проходили долгий путь от производства до домашнего экрана. Пока кинотеатры крутили картину в прокате, зрители ждали месяцы, чтобы посмотреть новинку дома.
Стриминговые сервисы предложили революционную модель: мгновенный доступ к огромной библиотеке контента за фиксированную ежемесячную плату. Эта простота и доступность быстро покорила аудиторию.
И если раньше студии зарабатывали на кассовых сборах и продаже прав телеканалам, то теперь ключевым источником дохода стали подписки пользователей.
Отсюда вытекает ещё одна особенность: премьера теперь может состояться одновременно по всему миру.
2. Смена приоритетов в производстве
Стриминги делают ставку не на высокобюджетные блокбастеры, а на конвейерный поток контента.
В результате растёт число сериалов и фильмов "среднего бюджета", которые в традиционной модели могли бы не получить финансирование. Это открыло дорогу новым авторам и свежим форматам.
Стриминги готовы финансировать смелые авторские и нишевые проекты, которые крупные студии сочли бы слишком рискованными.
Другими словами, стирминги открыли двери для режиссёров со всего мира, дав голос тем, кого раньше не было в мейнстриме.
3. Кинотеатр на диване и кино в кармане
Многие зрители привыкли к удобству домашних просмотров и перестали считать поход в кино чем-то обязательным. Особенно на фоне доступности телевизоров с большой диагональю и домашних проекторов.
Достаточно открыть приложение на смартфоне или телевизоре - и десятки тысяч фильмов и сериалов доступны к просмотру в одно нажатие кнопки.
И это определённо меняет привычки зрителей, а вместе с ними и саму киноиндустрию.
Важно отметить, что кинотеатры остаются площадкой для громких премьер и зрелищных картин, где атмосфера зала играет ключевую роль.
4. Глобализация контента
Если раньше иностранные фильмы доходили до зрителя с опозданием и ограниченным прокатом, то теперь испанские триллеры и турецкие мелодрамы мгновенно становятся мировыми хитами.
Контент на стримингах дублирован под множество стран и языков. А алгоритмы рекомендаций стирают границы, помогая зрителям открывать для себя новые культуры.
Благодаря огромной аудитории и гибкости платформ, проекты из разных стран и с необычными сюжетами получают широкое распространение и международное признание.
К примеру, так получают распространение южнокорейский и китайский кинематограф. Это способствует культурному обмену и делает киноиндустрию более разнообразной.
5. Битва за зрителя
Стриминги привлекают подписчиков не только разнообразным, но и "собственным контентом".
Оригинальные проекты Netflix, Apple TV+ или HBO Max становятся визитными карточками стриминговых сервисов (Marvel и "Звездные войны" на Disney+, "Игра престолов" на HBO Max, "Очень странные дела" на Netflix).
А алгоритмы рекомендаций активно участвуют в войне за зрителей. Платформы тщательно изучают, что мы смотрим, до какого момента досматриваем и где ставим на паузу.
Это влияет на принятие решений: продлевать ли сериал на новый сезон, какой трейлер показывать и даже какие сцены стоит переснять.
Поскольку зрители платят за доступ к библиотеке, а не за отдельный билет, стриминги постоянно выпускают новинки, чтобы удерживать подписчиков.
Сегодня премьера на стриминге может вызвать не меньший ажиотаж, чем традиционный релиз в кино.
6. Стриминговые сервисы в России
Стриминговые сервисы активно развиваются и в России (они же онлайн-кинотеатры) и представляют собой быстрорастущий и высококонкурентный рынок.
Кратко об основных игроках рынка:
- КиноПоиск HD - фильмы, сериалы, спорт;
- Okko - кино, сериалы, ТВ-каналы, спортивные трансляции;
- IVI - один из первых онлайн-кинотеатров, акцент на российский и зарубежный контент;
- START - российские сериалы и фильмы собственного производства;
- Wink - сериалы, кино и спортивный контент;
- Premier - проекты ТНТ и эксклюзивные шоу.
Средняя стоимость ежемесячной подписки на сегодняшний день около 400 рублей в месяц.
7. Негативные последствия
Есть у стриминговой революции и обратная сторона. Когда каталоги заполняются количественно, это бьёт по качеству контента.
Фильмы и сериалы могут быть технически безупречными, но при этом лишёнными души и авторского стиля. Словно сделанными по шаблону.
Но даже если предположить что с качеством всё хорошо, то ежедневно выходят десятки новых сериалов и фильмов. Стало практически невозможно уследить за всем. С одной стороны - богатый выбор, с другой - информационный шум и усталость от выбора.
К тому же в попытке предложить более доступные тарифы стриминговые сервисы внедряют рекламу для бюджетных тарифных планов. И тем самым становятся похожими на традиционное телевидение с надоедливой рекламой
8. Новая реальность
Стриминговые сервисы изменили правила игры: дали зрителям свободу выбора, авторам - новые возможности, а индустрии - новый вектор развития. Стриминги бросили вызов традиционному "окну проката" - периоду, когда фильм был доступен только в кинотеатрах на протяжении 2-3 месяцев.
Кино уже неразрывно связано с онлайн-платформами, и в будущем эта тенденция будет усиливаться. Означает ли это конец эпохи кинотеатров? Вряд ли. Но их роль изменилась.
Кинотеатр теперь - это место для масштабных блокбастеров типа "Аватар", "Дюна" и "Топ Ган: Мэверик". В таких случаях зритель готов идти в зал за уникальным опытом погружения в панорамный масштаб, который не воспроизвести дома.
Возможно, мы движемся к будущему, где зрители будут иметь еще больше контроля над своим просмотром, а режиссеры — еще больше свободы для экспериментов.
Заключение
Часто можно услышать, что стриминговые сервисы убили кино. Я так не считаю. Они дали ему новые формы, сделали его более доступным.
Индустрия кино разделилась на два потока. Один - быстрый, персонализированный и домашний, в вашем смартфоне. Другой - масштабный, на большом экране.
И у каждого из нас теперь есть привилегия выбирать, какое кино и в какой форме мы хотим увидеть сегодня. А, это, согласитесь, звучит неплохо.
Спасибо за внимание! Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующий пост.
Вам также может понравиться: