Что это такое
Подарки в Telegram — это коллекционные цифровые бейджи и статусы, которые можно купить и «надеть» на профиль или подарить другому пользователю.
NFT-стикеры — это лимитированные наборы стикеров, которые продаются как цифровые активы и могут перепродаваться.
Оплата идёт через:
- TON — собственный токен блокчейна Telegram (The Open Network). Им можно платить на маркетплейсах и хранить в кошельке прямо в мессенджере.
- Stars — внутренняя валюта Telegram. Её можно купить за рубли или доллары картой и тратить на стикеры, подарки и функции внутри приложения.
Сколько денег уже крутится
- Подарки: общий объём первичных продаж превысил $50 млн. Это один из крупнейших рынков NFT прямо внутри соцсети.
- Стикеры: продажи за полгода составили около $7–10 млн, и рынок растёт.
- В экосистеме уже сотни тысяч активных кошельков. Для NFT это первый по-настоящему массовый продукт.
Кто уже зашёл из больших имён
BAYC (Bored Ape Yacht Club)
Легендарная коллекция «обезьян» с Ethereum запустила в июне 2025 официальный Telegram-стикер-пак на блокчейне TON.
- Цена входа: 5555 Stars (примерно $100 на тот момент).
- Выпуск: 5555 паков.
- Спрос: более 310 тысяч человек пытались купить, дроп раскупили за секунды.
- Общая выручка: около $15,5 млн.
Azuki
Один из самых популярных брендов NFT из мира аниме тоже мигрировал в Telegram.
- Первый пак стикеров был распродан мгновенно.
- Второй дроп проводился через лотерею и whitelist: попасть могли только избранные.
- Владельцы предыдущих выпусков получили приоритет в новых продажах.
Pudgy Penguins
Они также выпустили свои пакеты стикеров в Telegram. Первичные цены были $75–150, а общее количество продаж перевалило за миллион.
Эти кейсы показывают: IP-бренды из мира NFT не ограничиваются Ethereum. Теперь они заходят туда, где аудитория — миллионы пользователей мессенджера.
Сколько это стоит сейчас
- Массовые подарки можно купить от 1 TON.
- У топ-брендов (BAYC, Azuki, Pudgy) на старте пак стоил десятки или сотни долларов.
- На вторичке цены держатся в диапазоне десятков TON за популярные релизы.
- Для сравнения: классические NFT BAYC на Ethereum до сих пор стоят десятки тысяч долларов. Telegram-версии — это «дешёвый билет» в известный IP.
Кому это нужно
- Брендам. Возможность продвигать свои коллекции в среде с сотнями миллионов пользователей.
- Авторам и каналам. Новый способ монетизации: выпускать лимитированные подарки и стикеры внутри сообществ.
- Пользователям. Привычная механика: купил подарок или стикер, используешь в чате, потом можешь перепродать.
Риски и подводные камни
- Цены на вторичке. Они волатильны: часть выпусков дорожает, но большинство дешевеют.
- Комиссии. Telegram удерживает 10% при оплате в TON и 20% при оплате в Stars.
- Зависимость от платформы. Экономика полностью встроена в экосистему Telegram, правила диктует сама компания.
Чего ждать дальше
- Новые дропы от топ-брендов и IP, интеграция с каналами и комьюнити.
- Расширение утилиты: подарки как доступ к контенту, стикеры как часть программ лояльности.
- Развитие маркетплейсов внутри экосистемы TON: перепродажа станет ещё проще.
Итог
Telegram превращает NFT в массовый продукт. Это уже не «JPEG за миллион», а подарки и стикеры, встроенные в мессенджер. Крупные бренды вроде BAYC и Azuki уже здесь, а значит, у формата есть шанс закрепиться. Для одних это способ показать статус, для других — точка входа в культовые коллекции, а для брендов — новая экономика.
Хочешь видеть больше таких разборов и разбираться, где реальная ценность, а где просто хайп? Подписывайся на мой канал «Криптомеланхолия»: https://t.me/CryptoMelanholiya