Привет, друзья! Интернет-пространство — это бурлящий котёл, где старые слова и явления могут внезапно возродиться, обретая новую жизнь и смысл. Именно такая история произошла со словом «свага». Забытый сленг 2010-х годов вернулся в 2024–2025 годах, чтобы покорить социальные сети, став одним из самых популярных мемов среди зумеров. Что же означает это загадочное слово, и как оно вновь обрело популярность?
Откуда пришло слово «свага» и что оно означает?
«Свага» — это русифицированное производное от английского сленгового слова «swag». Изначально, как и его английский прототип, оно означало «крутость», «стиль» и «следование современным трендам». Популярность этого слова началась в среде киберспортсменов, но стремительно распространилась в TikTok, где получило более широкое и порой ироничное толкование.
Слово «swag» активно использовалось в американском хип-хоп сообществе в начале 2010-х. Такие звёзды, как A$AP Rocky, Soulja Boy, Дрэйк, Tyler, The Creator, Jay-Z и Канье Уэст, включали его в свои тексты и даже использовали как эдлиб — случайный выкрик для разбавления основного текста. В России слово «свэг» также прижилось среди рэперов и блогеров, обозначая крутость и стиль. В тот период «свэгом» считались массивные золотые цепи, перстни, кепки с широким козырьком, очки Ray-Ban и одежда с логотипами известных брендов, таких как Obey и Supreme.
К началу 2020-х годов популярность «свэга» сошла на нет, уступив место другим сленговым выражениям. Однако, как это часто бывает с интернет-культурой, забвение оказалось лишь временным.
Второе рождение «сваги»: киберспорт и TikTok
В конце 2024 года тренд на «свагу» возродил рэпер и игрок в Dota 2 под ником «Трагедия». В своём треке Marylin Monroe он использовал строчку: «ФП Урса, на мне фейза, хочу свагу Monroe». В этом контексте «свага» означала крутость игрока. Однако в киберсообществе это слово приобрело и ироничный оттенок: стримеры и геймеры, критикуя рэпера за агрессивную игру и возможное использование читов, стали называть «свагой» показушный стиль игры. Трагедия, в свою очередь, не обиделся и гордо объявил себя «основателем сваги».
К 2025 году тренд перекочевал в TikTok. Изначально слово использовалось в шутках, связанных с видеоиграми, но вскоре проникло в повседневную жизнь. Зумеры подхватили термин и стали использовать его с иронией, называя «свагой» показушный образ с дешёвыми аксессуарами, абсурдные ситуации и высокомерное, пафосное поведение.
Музыкальное сопровождение мема: песня «Свага»
В июне 2025 года популярность мема закрепилась благодаря одноимённой песне рэперов HELLOVERCAVI и Soda Luv. Первая строчка трека: «С-В-А-Г-А, свага — у меня ее навалом!» — стала моментально вирусной и саундтреком к тысячам видео. Авторы не скрывали, что песня была ситуативной и создавалась как реакция на популярный мем.
Несмотря на прохладный приём среди ценителей рэпа, которые отмечали неуверенное исполнение Soda Luv, песня «Свага» отлично справилась со своей задачей, продвигаясь через TikTok и набирая более 30 тысяч клипов под короткий отрывок. В тексте трека исполнители иронично обыгрывают наличие показного стиля и крутости.
Сфера применения «сваги» и мемы
«Свага» стала универсальным словом, которое легко использовать в разных ситуациях. Это одна из причин её популярности. В видео на TikTok авторы часто высмеивают тех, кто считает себя крутыми, или используют вирусный звук для абсурдных ситуаций и танцев.
Слово «свага» встречается в различных форматах контента:
- Геймерские ролики: когда игроку удаётся сделать красивое движение или быстро обезвредить соперника, это сопровождается словами «максимальная свага» в знак похвалы.
- Мемы-картинки: например, мем, где капитан Джек Воробей ищет «свагу», глядя в подзорную трубу, или фотоколлажи с котятами и блёстками из 2000-х с надписью «Желаю хорошей сваги».
- Ролики с абсурдными костюмами: авторы намеренно комбинируют несочетаемые вещи и спрашивают у подписчиков, «сколько сваги в этом образе». Похожие ролики создаются и в редакторе персонажей игры The Sims.
- Танцевальные видео: зумеры придумывают простые повторяющиеся танцы и снимают их на улице под трек «Свага».
Почему «свага» стала такой популярной?
В отличие от «свэга», который не прижился в русском сленге, «свага» имеет более привычное и благозвучное звучание для русскоговорящих. Эта фонетическая адаптация, вероятно, сыграла ключевую роль в её массовом распространении.
Кроме того, универсальность слова позволила ему выйти за рамки узкой игровой аудитории. Оно может быть как ироничным, так и выражать восторг, что делает его гибким инструментом для выражения эмоций в различных ситуациях. Вкупе с запоминающимся мотивом и простой рифмой одноимённой песни, это позволило локальному мему из игровой индустрии стать явлением массовой культуры.
Какие слова из вашего детства и юности сейчас кажутся вам совсем забытыми?
Жду вас в комментариях! Подписывайтесь на мой блог "Почемучкин", чтобы не пропустить новые выпуски! Спасибо, что читаете меня! 🧐
Нажмите кнопку "Поддержать" (ладонь с сердечком), чтобы поддержать меня донатиком. Спасибо! 😉