WhatsApp* обошел VK и Telegram по охвату в России — даже несмотря на блокировки: что у мессенджера Max

Пользователи привыкли к иностранному мессенджеру. Фото: Руслан Яроцкий © URA.RU

Мессенджер WhatsApp (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) вновь подтвердил лидерство в России. В августе его ежемесячный охват превысил 97 миллионов пользователей, обогнав VK и Telegram. При этом звонки в приложении остаются заблокированными, но это не мешает сервису наращивать аудиторию.

Главный мессенджер в России

Согласно исследованию рекламного холдинга Group4Media на основе данных Mediascope, с которыми ознакомился «Коммерсант», WhatsApp* в августе 2025 года показал лучший результат по месячному охвату: более 97 млн уникальных пользователей. Для сравнения, год назад показатель составлял 96,2 млн.

На втором месте оказался VK с 93,5 млн пользователей (против 90,6 млн в августе 2024 года). Telegram замкнул тройку лидеров — его аудитория выросла с 86,8 млн до 91 млн человек.

VK тоже нарастил аудиторию, заняв по этому показателю 2 место. Фото: Владимир Андреев © URA.RU

В топ-5 вошли также «Одноклассники» (47,8 млн пользователей, минус 2,1 млн за год) и новый мессенджер Max от VK, который смог набрать 32,2 млн уникальных пользователей в месяц.

Как распределяется ежедневная активность

Если смотреть на среднесуточный охват, то лидером снова стал WhatsApp — 82,1 млн пользователей в день (рост на 0,7 млн). У VK этот показатель составил 55,8 млн, у Telegram — почти 68 млн (+5,5 млн за год).

У «Одноклассников» аудитория сократилась до 18,4 млн человек, а у Max ежедневный охват в августе составил около 7 млн.

По прогнозам, «Одноклассники» продолжат терять аудиторию. Фото: Александр Кулаковский © URA.RU

Примечательно, что уже в сентябре Max показал пиковые значения: 16,4 млн активных пользователей в день, а суммарно за первую половину месяца охват превысил 34,5 млн.

Почему WhatsApp растет, а Max только набирает обороты

Эксперты отмечают, что рост WhatsApp объясняется привычкой пользователей: переписка, семейные и рабочие чаты продолжают работать без сбоев, и аудитория не торопится переходить в новые сервисы.

Что касается Max, то исследователи считают, что приложение установили миллионы человек, но пока используют его ограниченно. В ближайшие месяцы ожидается активное развитие функционала, а к 2026 году ежедневная аудитория может достичь 20% населения России.

Прогнозы на конец года

По оценкам аналитиков, до конца 2025 года:

• аудитория WhatsApp может вырасти еще на 1–3%,
• VK — на 3–5%,
• Telegram — на 6–9%,
• Max — на 15–25%.

Мессенджер MAX пока только набирает обороты. Фото: Руслан Яроцкий © URA.RU

При этом «Одноклассники» продолжат терять пользователей: соцсеть может лишиться до 2–3% аудитории, часть из которой перейдет в Max.

Эксперты прогнозируют, что рекламные бюджеты будут распределяться так:

• VK — 45–50%,
• Telegram — 35–40%,
• OK — 6–8%,
• WhatsApp — 5–8% (нативная реклама),
• Max — 1–3%.

При этом конкуренция в VK приведет к росту цен на рекламу, а в Max объем размещений уже к концу года может достичь 500–600 млн рублей.

*WhatsApp принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена