1969 год. Барселона. Лето, солнце, шумные кафе на улицах, запах крепкого кофе и табака.
Компания Chupa Chups дышит на ладан.
Когда-то эти карамельки на палочке были в моде, дети выстраивались в очереди, а родители покупали их, потому что «чистые руки — чистая совесть». Но мода проходит, конкуренты наступают, продажи падают. И фирма, которой так гордились в Испании, вот-вот рухнет.
Нужен был спасательный круг. Но где его взять?
Решение оказалось неожиданным: обратиться к человеку, чьё имя уже тогда звучало как вызов здравому смыслу — начинающему художнику Сальвадору Дали.
Гений сюрреализма, человек, писавший картины про плавящиеся часы и гигантских слонов на тонких ногах, сидит в кафе. Перед ним чашка кофе, рядом стопка салфеток. И он вдруг начинает рисовать. Не очередной сюрреалистический пейзаж, не загадочные фигуры. А… логотип.
Дали рисовал быстро, уверенно, будто уже видел этот знак перед глазами.
Жёлто-красная палитра — цвета Испании, его родины. Форма цветка — лёгкая, праздничная. И главное: он настоял, чтобы логотип печатали сверху на фантике, а не сбоку. Чтобы любой ребёнок, доставая чупа-чупс, сразу видел фирменный знак.
На всё ушло 15 минут.
Так родился символ, который почти не изменился за полвека.
Гениально просто.
Там не было сложных деталей, которые устареют. Не было попытки «понравиться всем».
Был ясный знак, узнаваемый с первого взгляда.
Разве вы не улыбаетесь, когда видите этот жёлто-красный цветок?
Мы часто часами мучаем свои проекты. Сидим над макетом, который никто не заметит. Перемонтируем рилс по десять раз, чтобы «было идеально». Откладываем запуск, потому что «ещё не готово».
Но иногда мир ждёт не «идеально».
Мир ждёт ясно. Смело. По сути.
Сегодня Chupa Chups знают в 150 странах. Они стали именем нарицательным, любой леденец на палочке сразу именуется чупа-чупсом, внезасивимости от бренда. Миллионы детей и взрослых держали в руках тот самый фантик с логотипом, набросанным Дали в кафе. Он почти не изменился. Потому что в нём — суть.
Сальвадор Дали оставил нам урок: Не бойтесь простых решений. Иногда именно они оказываются вечными.