OBI в России создала домены «Дом-Лента. РФ» и «Домлента. РФ»: комментариев от компаний пока нет
Соответствующая новость появилась в ряде СМИ, но в числе первых заметку опубликовал «Коммерсант».
Авторы издания нашли подтверждение этой информации в системе для проверки контрагентов СПАРК — два домена были зарегистрированы в начале сентября.
Тем не менее, ссылаясь на свои источники, портал пишет, что OBI планируют развивать как суббренд федеральной продуктовой сети «Лента».
Разговоры о том, что часть акций стройгипермаркета выкупит ГК «Севергрупп» Алексея Мордашова, владеющая супермаркетами «Лента», шли ещё с лета. Но компания тогда не дала официального подтверждения. На недавние вопросы «Коммерсанта», касающиеся новых доменов, также не ответили ни «Лента», ни OBI.
Однако аналитики рынка считают, что вопрос приобретения акций уже решён, и начинают оценивать, как эта сделка повлияет и на компании, и на рынок стройматериалов.
В первую очередь говорят о масштабном ребрендинге, который может обойтись компаниям в 200 млн руб.
Остаётся открытым, будут ли изменены корпоративные цвета и, главное, ассортимент.
Однако, как считают представители ряда брендинговых агентств, вводить полностью новую марку было бы ещё дороже.
Тем более, что ноунейм привлечёт куда меньше внимания, а «Лента» входит в топ-20 крупнейших и самых известных брендов страны.
И если сохранить исходный, также узнаваемый, оранжевый стиль и совместить его с таким же популярным именем «Ленты», то на результат можно выйти куда быстрее 🟧 🟦
К более радикальному ребрендингу могут прийти позже, когда новые точки укрепятся на рынке. Также постепенно можно будет пополнять ассортимент профильными СТМ.
🤔 Основные проблемы могут быть связаны с замедлением роста строительного рынка. Как пишет «Коммерсант», продажи DIY-продукции к концу 2025 года могут увеличиться лишь на 6–8% год к году против 12% в 2024.
Напомним, что также 65% акций OBI принадлежит сегодня ООО «Гермес». Ещё летом сделку одобрила ФАС.
____
✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
