Иногда красная дорожка напоминает ювелирный сейф на колесиках: кутюр, камни, бюджет маленькой страны. А потом приходит звезда в массмаркете, например, в H&M или Topshop - и разом уносит аплодисменты. Люблю такие моменты: когда важны идея, посадка и характер, а не чек. Собрала для вас «карусель» громких примеров - берем и вдохновляемся.
1) Натали Портман — Rodarte for Target — вечерний приём NYT
Мини-сенсация своего времени в 2011: платье за примерно 49 долларов и выглядела не «дёшево», а умно и актуально. Этот ход тогда наделал шуму: звезда А-класса сознательно выбирает масс-бренд и поддерживает идею «доступной моды». Силуэт чистый, посадка безупречная, как результат зрители видят образ, а не ценник.
2) Кендалл Дженнер — Topshop (кастом) — Met Gala 2014
На своём первом Met Gala в 2014 году Кендалл вышла в индивидуально сшитом платье Topshop, оно было без логомании, но в точном попадании в тему вечера. Позже эти платья Topshop такие звезды, как Кендалл, Зои Кравиц и другие даже выставили на благотворительный аукцион. Тема выдержана, пропорции точны. Шикарный образ.
3) Кейт Аптон — Topshop — Met Gala 2016
Металлик + тема «Manus x Machina». Не музейный экспонат, а носибельное «техно». Классный пример, как масс-маркет попадает тему дресс-кода.
4) Ники Минаж — H&M (кастом) — Met Gala 2017
Это был один из самых мощных «масс-маркет» выходов десятилетия: Ники Минаж в кастомном H&M. Это была не «скромная база», а полноценный драматичный образ под дресс-код вечера - слои органзы, шлейф, графичный широкий пояс. Масс-бренд на арт-уровне, потому что команда продумала драматургию образа.
5) Хейли Стайнфелд — H&M (кастом) — Met Gala 2016
Изумрудный шёлк, корсетный верх, ручная отделка. Идея вечера плюс грамотная конструкция равно эффектный выход! А это точно H&M?
6) Сиара — H&M (кастом) — Met Gala 2016
Платиновый парик, серебристое платье в стиле 20-е х годов. И где грань между кутюром и масс-брендом? Видимо там, где качество исполнения. А оно на высшем уровне.
7) Дженнифер Хадсон — H&M (кастом) — Met Gala 2016
Это было белое платье со шлейфом и вышивкой. Простая формула: корсетный верх, пышный низ и шлейф - универсальная красота, которую считывает любой смотрящий на это платье.
8) Хари Неф — H&M (кастом) — Met Gala 2024
Возвращение H&M на Met Gala: тафта, пайетки в духе 50–60-х, пышный бант на спинке - попадание в тему с первого взгляда.
9) Аквафина — H&M (кастом) — Met Gala 2024
Праздник Мета Гала в 2024 был наводнен H&M, не только женскими, но и мужскими нарядами. Структура плюс романтизм - это платье Аквафины в духе Музея истории моды, и очередное доказательство, что масс-маркет может говорить на «музейном» языке, если мыслить силуэтом, а не прайсом.
«А Zara?» - да, но чаще вне формальных ковров
Zara регулярно появляется на звёздах (Кэтрин, принцесса Уэльская, Селена Гомес и другие), и модные медиа собирают целые галереи таких выходов. На жёстко формализованных дорожках (Оскар, Канны) Zara встречается реже, но в премьерах, пресс-турах и дневных фотореполртажах - постоянно.
Например, Ева Лонгория в желтом платье Zara в 2016 году.
Или Кейт Миддлтон в пиджаке Zara на матче Кубка мира по регби в 2023 году.
Что это значит для нас, «простых людей»
- Силуэт важнее лого. Все примеры выше - про форму, фактуру и посадку. Узнаваемый брендинг не обязателен, чтобы выглядеть «дорого».
- Тема вечера - половина успеха. Met Gala наглядно показывает: попадание в идею мероприятия делает образ убедительным, даже если ярлычок не кутюрный.
- Кастом - да (пошив одежды на заказ). Массовые бренды охотно шьют под звёзд, но и без кастома можно собрать «вечер», если понимать пропорции.
Пишите, как вам эти относительно не дорогие образы? Ну а я уже готовлю подборку с образами "по карману" для красных ковровых дорожек наших соотечественниц.
Заглядывайте в мой ТГ-канал о моде, стиле и шитье с эксклюзивными материалами.
А также благодарю за поддержку канала донатами и подписку на Premium.
Читайте также: