«Лихие 90-е». Какие ассоциации вызывает эта фраза? Малиновые пиджаки. Турецкие кожаные куртки. Лосины. Первые сотовые телефоны? Вещевые рынки? Челноки? Бедность и нищета с одной стороны, блеск и безумная роскошь с другой? Шестисотые мерседесы. Бесчисленные казино и игорные залы. Сексуальная революция. Финансовые пирамиды. Первые ночные клубы. Бандитский беспредел. Митинги. Реформы. Политическая клоунада. Бастующие шахтеры. Беспризорные дети. Ограбленная армия. Кровопролитная война в Чечне? Это была эпоха хаоса и поиска нового пути, больших возможностей и горьких разочарований. Но кто бы и как бы к этой эпохе не относился, эта был яркий и захватывающий отрезок нашей истории, когда народ должен был брать судьбу в свои руки, не смея больше надеяться на помощь государства.
Ватные вкладки в плечи пиджаков и курток – хоть мужских, хоть женских. Странная мужская мода на обувь «успешных состоятельных» в виде чёрных кожаных мокасин с какой-то бахромой типа шишечек поверху этих мокасин и обязательные белые носки. Джинсы «Мальвины». Московский Рижский рынок плавно разросся на всю столицу. Бесконечные шпалеры людей на всех центральных улицах, торгующих чем угодно, лишь бы продать.
Бандиты. Разборки. Убийства. Общее мнение, что если откроешь собственное ТОО (позже они стали называться ООО), то на тебя сразу "наедут". Киоски на каждому углу. В киосках опять же продаётся всё: кожаные турецкие куртки, продукты, водка, видеокассеты. Некоторые из продуктов того времени сегодня к сожалению исчезли. Отслеживание курса доллара стало чуть ли не национальным спортом. Он пёр вверх и пёр. Доллары поначалу продавали и покупали везде, в том числе в пресловутых киосках. Потом стали почковаться обменные пункты. Постоянные слухи о том, как в этих пунктах обманывают людей. Постепенное умирание магазинов, оставшихся от советского времени. Большей частью в их огромных залах стали появляться небольшие магазинчики. То есть первые «как бы торговые центры» – это наспех переоборудованные бывшие советские большие т.н. «фирменные» магазины («Весна», «Москвичка» и т.п.)Дети подрабатывают на дорогах, вымывая грязной водой и не менее сомнительной тряпкой лобовые стекла автомобилей, более надеясь на сочувствие водителей, нежели на пользу предоставляемой услуги. Такое же перепрофилирование бывших советских кафе и ресторанов. В бывшем ресторане «Метелица» на бывшем Калининском проспекте открыли одно из первых казино (Чери-казино). Всё такое в лампочках, как в Лас-Вегасе. В котором ещё никто не бывал.
Ведь убивают, кстати, не только из-за орденов. Поначалу убивают даже за видеомагнитофоны. Компьютеров в личном пользовании пока ещё почти ни у кого нет. Компьютер (какая-нибудь PC-386) стоит просто космических денег.В квартирах зажиточных граждан стали появляться железные двери. Появился новый вид бизнеса: дома несколько видаков (иногда используется слово «видик»). Спирт Royal. Он везде. Литровые, чаще всего зелёные бутылки с этикетками со стилизованными гербами несуществующих стран. Поначалу спирт настоящий. Его пьют все. Кто скажет, что жил в 90-х и не пил спирт Royal – тот гнусный враль. Иной раз за ночь уходило по несколько литровых бутылей этого спирта. Потом стали подделывать и его. Впрочем, девушки предпочитают пить ликёр амаретто.
Появился шоу-бизнес: первый успешный бойз-бенд - группа «Мальчишник», которая думала, что исполняет реп, и Киркоров, который перепевал «Маму шикадам» на «Хит FM», пока Таркан пел её на турецком по «Европе плюс». Галимая попса крутилась на одной радиостанции с Шевчуком, а когда все устали слушать корифеев русского рока и певцов-однодневок, появились совсем необычные «Мумий тролль», «Ляписы». Это была эпоха радиостанций. Как грибы после дождя, стали появляться «Русское радио», которое до сих пор создаёт условия для размножения исключительно русской музыки, «Наше радио» со своим «Нашествием», которое сделало всё то же самое, только для русского рока. Нагиев и Рост слыли богемой на невероятно модном «Радио модерн», которое так любили «Хит ФМ» – у каждого жанра было своё прибежище. В общем, ничего не изменилось, кроме одного – дикой популярности. Раньше радиоведущие были настоящими звёздами, их узнавали, их эфир ждали. Делилась она, как правило, на более яркую и образную «импортную» и более балаганную «нашу». Импортная – это брутальные ковбои Мальборо.
Наша – это невесть что и сбоку бантик из рекламы «МММ». Ну, в какой стране ещё догадались бы рекламировать ларёк? Хотя были и свои национальные достояния, как, например, сюжет одного из роликов журнала «ТВ-Парк»: «Поместим обычную газету в серную кислоту, а журнал ТВ-Парк – в дистиллированную воду. Видите, с журналом ТВ-Парк ничего не произошло!»Это была эпоха, когда реклама стала источником знаний, когда лучшим средством от кариеса стала жвачка, а участник финансовой пирамиды стал «не халявщиком, а партнёром».