Если бы вы в 2008 году встретили в кофейне Пало-Альто высокого, задумчивого парня с макбуком и странной одержимостью пробковыми досками, вы бы вряд ли подумали: «Ага, вот он — будущий повелитель визуальных желаний половины человечества». Но это был он. Бен Зильберман.
Парень, который заставил нас всех коллекционировать рецепты шоколадного брауни, идеи для татуировок и дизайны садовых качелей, которые мы никогда не построим.
От коллекции бабочек к коллекции пинов
До того, как стать «Вождем Пинтереста» (неофициальный, но очень меткий титул), Бен был тем парнем, который любил коллекционировать. В детстве это были бабочки. Позже — идеи. Он работал в Google, где, по его собственным словам, понял одну простую вещь: поиск в интернете — это скучно. Это как прийти в гигантскую библиотеку без картинок и попросить найти книгу, название которой ты не помнишь, но обложка которой была синей и на ней была птичка.
«Поиск должен быть открытием, — так вероятно, думал Бен, заваривая свой очередной кофе.
— Он должен быть красивым. Как та пробковая доска в моей комнате, куда я прикалывал открытки, вырезки из журналов и билеты в кино».
И тут его осенило. А что, если сделать такую же «пробковую доску», но для всего интернета? Идея была настолько простой, что гениальной ее считали лишь несколько человек. Остальные спрашивали: «Ты хочешь сделать сайт... для коллекционирования картинок? Серьезно?»
Рождение Пинтереста: «Это не соцсеть! Это... каталог идей!»
Пинтерест родился в марте 2010 года. Название — идеальный ребрендинг старой доброй «булавки» (pin) и «интереса» (interest).
Бен всегда настаивал, что это не социальная сеть. Это «каталог идей». И он был прав. В то время как Фейсбук (запрещенный ресурс, признанный экстремистской организацией в РФ) заставлял нас делиться тем, что мы ели на завтрак, а Твиттер — нашими сиюминутными мыслями, Пинтерест позволял нам делиться тем, кем мы хотели бы быть.
- Хотели бы быть шеф-поваром? Вот вам 50 пинов с рецептами авокадо-тоста.
- Хотели бы быть дизайнером интерьеров? Вот 200 досок с идеями для кухни в стиле лофт.
- Хотели бы быть путешественником? Прикалывайте фотографии сказочное Бали, на которые вы будете смотреть, сидя в своем офисе.
Пинтерест стал гигантской визуальной ложью, в которую нам всем безумно понравилось верить. И Бен был ее главным архитектором.
Английский юморок и шуточки от Зильбермана
Бен не тот человек, что сыпет шутками как Стив Джобс афоризмами. Его юмор сухой, самоироничный и очень инженерный.
- О росте: «Мы быстро росли. Слишком быстро. В какой-то момент я зашел в офис и увидел, что кто-то приколол к доске объявлений фотографию кота в скафандре. Я спросил: «Зачем?». Мне ответили: «Потому что можем». Тогда я понял, что все работает правильно».
- О бизнес-модели: «Люди спрашивали: «Как вы будете зарабатывать?». А я отвечал: «Не знаю. Сначала давайте просто соберем все красивые картинки в интернете в одном месте. Разве это не достаточно грандиозный план?»
- О конкуренции: «Нас сравнивали с Instagram (запрещенный рксурс, признанный экстремистской организацией в РФ). Но это разные вещи. Instagram — это «смотри, какой у меня вкусный обед». Pinterest — это «смотри, какой обед я мог бы приготовить, если бы у меня были силы, время и нужные ингредиенты».
Наследие: Мир, приколотый по углам
Сегодня Бен отошел от операционного управления Pinterest, перейдя в роль председателя совета директоров. Он оставил после себя не просто компанию с миллиардной оценкой. Он оставил культурный феномен.
Он доказал, что технология не обязательно должна быть сложной. Иногда самая мощная идея — это просто цифровой аналог пробковой доски, мотка ниток и пары кнопок. И благодаря ему миллионы людей по всему миру теперь знают, как сделать кашпо из старой люстры, как связать свитер с оленями и как идеально оформить доску для своих несбыточных, но таких прекрасных мечтаний.
Так что в следующий раз, когда вы будете листать ленту Pinterest в поисках идеи для Хэллоуина, помните о высоком парне с пробковой доской. Он не просто основал компанию. Он дал нам всем виртуальный холодильник, на который можно прикрепить всю красоту мира. И за это ему спасибо.
P.S. И да, статистика говорит, что 90% пользователей Pinterest — женщины. На что Бен однажды пошутил: «Я всегда знал, что у женщин вкус лучше. Я просто построил для этого платформу».