Почему древние сюжеты вроде «борьбы добра и зла» продают лучше скидок
🔸 Что такое архетипы и зачем они мозгу
Архетипы — универсальные образы из мифов и сказок, вшитые в коллективное бессознательное. Мозг распознает их мгновенно, вызывая глубокие эмоции. Примеры:
• Герой (побеждает зло: спортсмены, защитники прав)
• Творец (создает новое: изобретатели, художники)
• Бунтарь (ломает правила: революционные бренды)
Использование этих ролей повышает доверие на 40% — аудитория видит в бренде «своего».
🔸 3 шага для внедрения
1. Выберите архетип, соответствующий ценностям
• Для экопродуктов: Хранитель («Защитим планету вместе»)
• Для IT-стартапов: Мудрец («Раскрываем тайны данных»)
• Для бьюти-брендов: Любовник («Пробудите вашу притягательность»)
2. Создайте нарратив борьбы
Формула:
«[Зло] → [Архетип-спаситель] → [Новый мир]»
Пример для фитнес-приложения:
«Хаос рабочего графика (зло) → Ваш тренер-Герой (спаситель) → Энергия и порядок (новый мир)».
3. Визуализируйте через символы
• Бунтарь: темные тона, острые углы, динамичные линии
• Простодушный: пастельные цвета, округлые формы, свет
✅ Тренды 2025: гибридные архетипы
• «Заботливый Бунтарь»
Сочетание эмпатии и смелости (пример: бренд, который дарит медицинские страховки курьерам).
• «Техно-Шаман»
Цифровые продукты с «магией» персонализации (нейросети, предсказывающие желания).
• Локальные адаптации
Использование славянских мифообразов: Домовой для сервиса умного дома, Берегиня для эко-товаров.
🔸 Ошибки, разрушающие магию
• Несоответствие действиям
Бренд-«Хранитель», использующий пластиковую упаковку.
• Стереотипизация
Женщины = только «Любовник», мужчины = «Герой».
• Культурная слепота
Перенос западных архетипов без учета локальных кодов (например, Дракон в Азии — символ силы, в Европе — зло).
#культурныеархетипы #психологиябренда #архетипвмаркетинге #денисовомаркетинге #маркетинг #основымаркетинга #реклама #продвижение