Я провёл немало времени в США за свои 44 года путешествий по планете.
В моей прежней карьере часто приходилось ездить по всем уголкам Америки.
Как заядлый канадец, уставший от снега, я не раз бывал и в Лас-Вегасе, и во Флориде, чтобы отдохнуть от зимней стужи.
«История в деталях» — телеграм канал для тех, кто любит видеть прошлое без прикрас, через неожиданные факты и забытые мелочи. Погружайтесь в историю так, как будто вы там были. Подписывайтесь!
И, если честно, мне очень нравилось бывать в этих местах (жаль, что из-за нападок Дональда Трампа на мою родину эти поездки пришлось пока прекратить).
Но чтобы наслаждаться Америкой, нужно закрывать глаза на одну из самых больших — если не самую большую — проблем страны, которая и без того переполнена проблемами.
И вот именно гендиректор McDonald’s — кто бы мог подумать! — на днях публично обозначил эту печальную реальность.
Американский кошмар
Помните такое выражение — «американская мечта»?
Это национальная идея, согласно которой любой человек, готовый усердно трудиться — вне зависимости от происхождения — должен иметь возможность построить лучшую жизнь для себя и своей семьи.
Сегодня об этом почти не говорят. Разве что с иронией.
И причина, думаю, в том, что для большинства эта мечта кажется настолько далёкой, практически фантастической, что люди просто перестали верить в неё.
В Америке есть верхушка общества — богатый класс, и есть нижний — те, кто еле дотягивает до зарплаты (если вообще дотягивает).
А сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s сегодня стала своего рода микрокосмом этой ситуации.
Две Америки — два класса
Меню «по ценности» в McDonald’s расширяется. И не только потому, что в прошлом году, после COVID, компанию обвинили в завышении цен, и толпы клиентов сбежали.
По словам аналитиков, причина глубже: всё больше людей живут настолько впритык, что не могут позволить себе заказать что-то из обычного меню даже в самых дешёвых ресторанах.
Гендиректор McDonald’s Крис Кемпчински видит это собственными глазами.
В недавнем интервью CNBC глава «империи Рональда Макдональда» сказал:
«Особенно среди потребителей со средним и низким доходом — они сейчас испытывают сильное давление.Фактически у нас складывается двухуровневая экономика».
Он добавил, что компания заметила рост спроса на максимально дешёвые позиции в меню, а также то, что некоторые клиенты начали даже пропускать завтрак, лишь бы сэкономить пару долларов.
И это касается не только McDonald’s.
Гендиректор Chipotle Адам Раймер в беседе с Reuters отметил:
«Есть определённые группы покупателей, особенно с низким доходом, которые сейчас испытывают давление.
Это то, что мы должны учитывать, когда будем думать о ценообразовании в будущем».
Для сетей быстрого питания вроде McDonald’s и Chipotle такие тенденции — тревожный сигнал.
Но знаете, кому действительно плохо?
Тем, кто не может позволить себе даже McDonald’s.
А это уже беда для Америки — страны, построенной на силе потребительского рынка.
Повезло или брошены
Недавно за ужином с другом мы обсуждали: Америка словно разделилась на два государства.
В туристических районах всё выглядит блестяще и привлекательно.
Но стоит проехать на автобусе или поезде через бедные кварталы по пути к этим районам — и ты видишь ужасающую нищету, разваленные дома, разруху.
И дело вовсе не только в расовых различиях (хотя расизм в США процветает).
И не только в противостоянии демократов и республиканцев (хотя политическая вражда накалена до предела).
Речь о жёсткой экономической сегрегации, основанной на принципе «выживает сильнейший».
Я уважаю предпринимательский дух Америки, но складывается ощущение, что страна вполне спокойно относится к тому, чтобы оставить своих самых уязвимых граждан умирать на обочине.
И ситуация становится только хуже.
В Канаде иначе
Канада, конечно, не идеальна. Далеко не идеальна.
Рассизм по отношению к коренным народам здесь жив и процветает.
А правые политики всё активнее скатываются к популизму в стиле Трампа.
Но в конечном счёте у нас всё же сильнее социальная «подушка безопасности» (прежде всего — система бесплатного здравоохранения).
И культура такова, что если ты оступишься — психически, физически или финансово — ты всё-таки можешь рассчитывать на помощь общества и поддержку.
В США же… лучше вообще не падать.
Потому что риск велик: тебя растопчут так, что у тебя не останется даже денег на обед в McDonald’s.