Знаете, есть в нашем цифровом мире истории, которые напоминают аварию на оживлённой трассе. К сожалению мимо таких мест не проедешь, смотреть противно, но оторваться нельзя. Вот и история Дзена для меня именно такая.
К сожалению я заметил, да и не только я, что платформе стало плохо, и многие на неё стали жаловаться. Прочитав разные версии происходящего, сложив это со своими домыслами пришёл к одному мнению. Возможно я ошибаюсь, но в любом случае хочу им поделиться.
Ну чтож, давайте тогда перейдём к этой истории, которую я не смог обойти.
В 2015 году Яндекс запускает Дзен. На тот момент это был настоящий глоток свежего воздуха для всех, кто умеет думать и писать. По сути, это новая платформа, которая работает как тютюб, но для текстов. Алгоритм настроен по уму и подкидывает вам статьи по интересам, как шустрый официант в хорошем ресторане.
Давайте будем честны, у них получилось создать прекрасную, и по сути новую, площадку для размышлений! Люди, которые годами копили в голове интересные мысли, но пасовали перед камерой, наконец-то получили свой голос. А когда авторам начали платить, то тогда дело и вовсе сдвинулось с мёртвой точки.
Это же мечта идиота, где ты сидишь и излагаешь свои мысли, а у тебя за это кошелёчек толстеет. Золотые горы никто не обещал, но на кофе и бензин хватало, я проверял лично.😉
Хотя более крупные каналы, так сказать коммерческие, неплохо зарабатывали, а возможно и сейчас зарабатывают, но об этом позже.
Яша вёл себя как старательный, усердный, заботливый хозяин. Он пытался экспериментировать с форматами и менял алгоритмы. Конечно и косяки были, куда без них, но в целом Дзен жил, дышал и развивался. Короче, медленно и уверенно шёл на путь к вершине.
После они подключили вертикальные видео и устроили настоящий денежный дождь для блогеров, лишь бы те освоили новый формат. Проводили обучающие вебинары (как закрытые, так и открытые), где разработчики и авторы говорили на одном языке.
Классическая схема, проверенная веками: плати тому, кто создаёт ценность, и он приведёт к тебе толпу. Всё гениальное просто.
Вообщем и авторы и читатели были довольны.
На момент блокировок Тютюба многие мои друзья частично перешли в Дзен. Не полноценно, но время на него выделять стали.
А потом началось.😬
После известных событий Яша, который к тому времени уже был голландцем с пропиской в Амстердаме, решили срочно «национализировать», и Дзен, это красивое, умное дитя, продали.
Вы знаете кому?
Мыльный.ру Ну или VK. А если ещё точнее, он ушёл Газпром медиа.
Для многих эта компания, которая в мире IT давно уже стала синонимом топорного подхода и безнадёжного отставания.
Если чесно, тогда в душе у меня даже не екнуло. Ну продали они платформу, ну и ладно. Я надеялся на лучшее. Но я ошибался.
Потому что Мыльный.ру — это вам не Яша, который умело копировал лучшие идеи Гули и делал их даже удобнее. И не Дуров, который из лицокниги сделал шустрого и функционального «зверя» ВКонтакте.
Мыльный.ру больше похожа на компанию, которая умудряется проваливать даже копии. Их карты закрыли, их «Деньги» прикрыли, их аналог Дзена «Пульс» благополучно сдох от отсутствия интереса. У них стратегия достаточно проста — занять место под солнцем и лежать, не шевелясь, притвориться мёртвым. Зачем бежать, если можно просто перележать всех конкурентов?🤷♂️
Придумывать что-то новое? Нет, это риски и вложение денег. Лучше купим у кого-нибудь и оставим как есть.
Ну ладно, понесло меня. Возвращаемся к Дзену.
Началась новая эпоха, к сожалению провала.
Сначала незаметно, потом всё откровеннее. Авторы, которые вели каналы годами, вдруг стали пропадать. Оказалось, их взял в оборот «теневой бан» — изящное изобретение новых хозяев, когда твои статьи просто перестают показывать аудитории. Просмотры падают до нуля, заработок исчезает, а служба поддержки разводит руками: «Всё в порядке, просто ваши материалы сейчас не интересны алгоритму». Хотя ещё вчера эти же материалы собирали тысячи прочтений.
Скажу честно, в этот период у меня многое в жизни менялось, и я отвлекался от ведение канала, углублял внимание на другие проекты и этот кусок времени на себе отследить не получилось. Но в тоже время, спустя некий период, я начал опять заливать статьи и заметил, что показы упали. Так же пробовал вывести новые каналы на монитизацию, но площадка для писанины совершенно не хотела делать показы. Дай бог у статей было 20 показов. Показов, а не просмотров.
Кто-то скажет: "Ты писал фигню, вот и не предлогало никому".
Дело в том, что этот канал я вывел на монитизацию за меньше месяца, при этом не используюя разные хитрости с видео. На сегодняшний день это вообще невозможно сделать так как с видел не начисляют денег, об этом позже, но и с текстом усложнили добавление времени.
Там же как? Нужно набрать 30 часов просмотров от подписчиков. Но этого мало, они должны обязательно читать из вкладки "подписки", из ленты не будет засчитано время.
Я долго наблюдал и решил проверить эту систему. Подписался на свой канал с аккаунта жены и прочитал пару статей. Прошла неделя, а время просмотров от подписки даже не прибавилось. Эти читки система проигнорировала.
Ну ладно, может глюк какой был, но показов всё равно нет. Я так месяц повыкладывал, думал может алгоритмы распознают мою аудиторию, но нет, ничего не поменялось.
А знаете что самое интересное?
Меня переодически закидывало лёгким, ненавязчивым предложением: «Хотите, чтобы ваши материалы увидели? Заплатите за продвижение!».
Вот так, просто и элегантно, тебя берут за горло и шепчут: «Плати, или твой канал умрёт».
Размышления купить продвижение было, да и сумма вроде бы небольшая, но по итогу, принципиально, не стал этого делать. Ведь вся прелесть таких платформ в том, что интересный контент всплывает сам.
Один мой знакомый проверял на Тютюбе эту теорию. Заводил каналы с нуля, выкладывал ролики на иностранных языках, и их смотрели безо всякой рекламы. Потому что людям было интересно!
А что предлагает денежное продвижение?
В большинстве случаях это скучное и безжизненное гобно (простите за грубость), которое никто добровольно смотреть не станет. Я вот смотрю на свою новостную ленту и там предлагается то, что мне совершенно не нужно.
Дзен начал медленно, но верно превращаться в свалку такого контента.
Отключили монетизацию для видео — мол, выкладывайте просто так, для души и большая часть авторов, понятное дело, послала их подальше, а с ними ушла и часть зрителей. Смысл им тут сидеть, если нового видео не выкладывается, а читающей публики меньше.
Также платформа стала банить невинные статьи не проверяя смыслов текста. Просто находят запрещённые слова, как алкаш заначку в квартире, и писанина уходит в бан. Апелляции не работают, диалога просто нет.
Я знаю случаи бана статьи из-за слова "иврие" (не стал на всякий его правильно писать), как будто это ругательство или оскорбление какое-то. Хотя для кого-то возможно и так.
Но это ещё не самый сок.
Знаете что самое пикантное?
Дзен теперь по сути госкомпания. VK, в которую влили 60 миллиардов из Фонда Национального Благосостояния, управляется детьми чиновников и газпромовскими менеджерами, а у государства свои интересы. Ему не нужны живые, интересные авторы — ему нужен контроль. Естественно они лучше заплатят за новостной тухлячёк, чем поддерживать тех, кто пишет искренне.
В своё время так загубили рутубик. В начале он конкурировал с Тютюбом, пока не отключили монетизации (главная мотивация для блогеров), а после из него сделали корзину для ТНТ видюшек. Газпром и тут постарался. Сейчас это никому ненужная платформа, хоть и пытаются её возродить.
Вот и получается, что площадка, на которую возлагали надежды, которая могла бы стать гордостью русского интернета, медленно умирает. Авторы разбегаются, читатели уходят, а новые хозяева тем временем старательно разбирают свой фундамент.
К сожалению отсутствие стратегии и жадность всегда заканчиваются одним и тем же — громким и скандальным крахом.😉
Стоит ли держится в Дзене?
Если вы хотите зарабатывать, то на сегодняшний день это стало сложнее, чем год назад. Можно клепать вечно зелёные темы, но опять же, без платного продвижения они навряд ли зайдут в топы.
Можно попробовать использовать площадку как рекламу себя (личного бренда), если вы предлагаете какие либо услуги или для продвижения, точнее заманивания на другие площадки, где уже хоть можно что-то заработать.
Если что, это не только мои слова.
А можно как я, чисто на одном энтузиазме).
Ну и в конце, как говорится, всем добра! И чтобы ваш контент всегда находил свою аудиторию.