В России с сентября 2025 года вступили в силу важные изменения для всех, кто работает с онлайн-рекламой. Постановление Правительства №1427 отменяет так называемую «вечную» отчетность по интернет-рекламе, а еще — необходимость маркировать e-mail рассылки с рекламой. Бизнесу, рекламодателям, маркетологам и блогерам стало проще дышать: меньше бюрократии, меньше нарушений и потепление в отношениях с контролирующими органами.
В чем суть отмены «вечной» отчетности по интернет-рекламе?
Раньше каждый, кто размещал рекламу в интернете, был обязан ежемесячно отправлять данные оператору рекламных данных (ОРД) — и так до тех пор, пока реклама “живет” на сайте, в соцсети или баннере. Даже если она висела бы пять лет — отчеты продолжали бы требовать.
Новый порядок простой:
- Теперь обеспечивать отчетность нужно только один год с момента начала рекламной кампании.
- Как только с даты старта вашей рекламы прошел год — вся обязанность отпадает, ежемесячное уведомление в ОРД делать больше не требуется.
Пример:
Вы разместили рекламу 12 ноября 2025 года. Последний обязательный отчет — ноябрь 2026 года. Потом — реклама может работать хоть два года, но никаких отчетов уже сдавать не нужно.
Для кого “вечная” отчетность еще жива?
Есть исключение — видеореклама, встроенная прямо в авторские ролики. Если реклама «зашита» в видео на YouTube, Rutube, VK Видео или других площадках, то правило одного года пока не действует.
Блогеры, медиа-студии, создатели интеграций: вы по-прежнему сдаёте отчёты в ОРД каждый месяц, пока видео доступно зрителям. На обычные баннеры, посты и сайдбары эти ограничения не распространяются.
Маркировка e-mail рассылок — полностью отменена!
Еще одна хорошая новость: теперь электронные письма, в которых содержится реклама (ваша или партнерская), не надо маркировать специальным образом. Всё, что связано с бюрократией вокруг писем — больше не действует, и это облегчает жизнь и email-маркетологам, и малому бизнесу.
Но! Не забывайте:
По закону “О рекламе” (ст. 18) вы обязаны получать добровольное согласие получателя на каждую рассылку рекламного контента. Это требование осталось без изменений.
Почему это удобно бизнесу и маркетологам
- Даёт свободу — меньше проверки, меньше “бумажек”, больше времени для создания креативных объявлений.
- Уменьшает расходы на обработку отчётов и автоматизацию этих процессов.
- Упрощает процессы в агентствах и крупных компаниях.
- Позволяет избегать штрафов из-за “забытого” отчёта спустя годы.
Какие действия рекомендую предпринять в связи с новыми изменениями
1. Обновите рабочие регламенты:
Используйте новое правило по сроку сдачи отчетности только в течение года — автоматизируйте этот учет в CRM и учите сотрудников работать по новым нормам.
2. Снимите маркировку с всех e-mail — рассылок:
Проверьте свои автоматизации email-маркетинга и оставьте только юридически необходимое — сбор согласий у подписчиков.
3. Помните, если работаете с видеоинтеграциями, — для вас прежние правила еще действуют.
4. Не забудьте ознакомить команду с нововведениями.
Лишние процессы вредят эффективности!
Частые вопросы
— Если не сдаю отчет по видеорекламе второй год — что будет?
Штраф и потенциальные проверки от регуляторов.
— Маркировать ли теперь письма с подарками клиентам?
Нет, только получать их согласие на рекламу.
— Прослеживаются ли мои старые ошибки при отчетности сейчас?
Да, за старые периоды спрашивают по старым правилам. Новое — действует только с осени 2025 года.
— Если я сомневаюсь, попадает ли моя реклама под новые правила?
Проконсультируйтесь с юристом, чтобы избежать штрафов.
Резюме
Отмена вечной отчетности и требований к email-рассылкам — серьезная поддержка для российского бизнеса и digital-рынка. Сейчас самое время проверить свои процессы, убрать лишнюю бюрократию и направить освободившиеся ресурсы на привлечение новых клиентов и рост компании.
Если необходима помощь или
консультация по рекламе, напишите слово «реклама» в наш телеграм канал @epoha_razvitia